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湖南美音舆情监测预警系统营销推广方案设计

摘 要：总部位于长沙的湖南美音网络技术有限公司逐步将触角渗透到湖南各市县。长沙属于湖南省会城市，经济发展水平处于湖南省的领先地位，市场前景广阔，更希望能发挥核心辐射作用。因此，长沙是商家首先必争的战略要地。目前长沙已经汇集了较多的做舆情监测预警系统的公司，美音作为一个新兴品牌，从2008年进入市场以来，抢夺了部分战略高地，在长沙、永州等地区销量靠前。尽管如此，希望能更多程度的做好长沙边缘地区的战略规划。抢占市场份额。但由于竞争比较激烈，罗杰、蚁坊等舆情公司使竞争加剧。2015年美音公司希望通过营销推广，能够巩固原有战略高地基础上，促进其他未被开发的湖南市县级等地的销售，打响公司品牌在湖南省的知名度，扩大在湖南省的市场份额，提升舆情监测预警系统产品在湖南的销量，与更多政府机关展开合作。

关键词：湖南美音网络技术有限公司 湖南市场 网鹰

 

目录

摘 要： 3

关键词： 3

一、任务概述 3

（一）企业的宏观环境及行业分析 4

（二）消费者对产品的偏好分析 4

（三）竞争产品分析 4

（四）新产品上市的竞争情况 5

三、新品分析 5

（一）新产品特点描述 5

（二）新产品核心利益点分析 5

四、新品SWOT分析 6

（一）新产品优势 6

（二）新产品劣势 6

（三）市场机会 6

（四）市场威胁 6

五、产品定位 7

（一）市场细分 7

（二）目标市场选择 7

（三）市场定位 7

六、推广目标 8

（一）财务目标 8

（二）销售目标 8

（三）市场占有率目标 8

（四）产品知名度目标 8

七、推广策略 9

（一）广告主题设计 9

（二）公关活动、宣传活动安排 9

（三）其他促销活动 10

（四）媒介的选择 10

八、经费预算 11

（一）广告宣传 11

（二）活动费用 11

（三）总费用 11

九、效果评估 12

（一）绩效评价指标 12

（二）收集数据的方法 12

参考文献及网站 13

致  谢 14

附件： 15

 

任务概述

湖南美音网络技术有限公司，是一家致力于互联网信息技术产品研发、大型网络和计算机信息系统集成、专业的IT运维服务外包的综合性高科技企业。公司一直秉承“创新、专业、服务”之企业文化理念，始终以技术创新为原动力，努力追踪行业最前沿，矗立在行业制高点，怀着满腔的热忱开发了网鹰舆情监测预警系统。希望此产品能服务于用户、服务于社会、服务于国家。

做此次策划的目的是公司希望此款产品在湖南市场的销售能取得不错的销售业绩，在湖南行业市场内占有一定的市场份额，提高其产品的知名度与美誉度。

该产品新产品上市策划的内容主要包括市场分析、新品分析、新品的SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算以及效果评估。

 

参考文献

[1]薛辛光  营销策划理论与实务（第2版） 电子工业出版社  2009

[2]荣晓华  消费者行为学（第二版） 东北财经大学出版社  2006

[3]文腊梅、欧阳胜雄，市场调查实务，湖南大学出版社，2009

[4]文腊梅，市场营销实物（第二版），湖南大学出版社，2009