店铺视觉营销方案设计及优化——以陈克明天猫旗舰店为例

店铺视觉营销方案设计及优化——以陈克明天猫旗舰店为例

摘要

随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是产品本身，慢慢的他们开始关心品牌所体现的文化、所带来的精神诉求。终端店铺是品牌与消费者的窗口，它的形象直接决定消费者是否购买该品牌产品。有人说陈列就是从细小的地方体贴顾客，使他们在感受陈列环境的同时愿意逗留并购买产品。因此，很多人直接把终端的陈列艺术称为“视觉营销”。据其统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%以上。网店视觉营销已成为电子商务领域近年来的研究热点。越来越多的网店开始重视视觉营销。本文以实习工作为基础，对陈克明天猫旗舰店的视觉营销现状进行分析，并提出优化建议。

关键词：电子商务；食品行业；视觉营销；设计理念

前言 1

1.企业概况 1

1.1总公司简介 1

1.2陈克明天猫旗舰店简介 2

2. 陈克明天猫旗舰店淘宝美工职位分析 2

2.1美工基本技能需求 2

2.1美工岗位职责 3

3. 陈克明天猫旗舰店目标客户分析 3

3.1目标客户定位 3

3.2目标客户分析 4

4.陈克明天猫旗舰店设计效果 5

4.1导航设计 5

4.2首页设计 6

4.3详情页设计及前提 6

4.3.1详情页基本信息 6

4.3.2详情页产品展示 7

4.3.3手机详情页注意事项 7

4.3.4详情页设计原则 7

4.3.5影响搜索KPI的设计因素 8

4.3.6详情页设计思路 8

5.活动页面视觉营销设计 8

5.1聚划算 8

5.2双十一活动页面 9

5.3元宵节活动页面 10

5.4年货节活动页面 11

6．结束语 11

参考文献 13

致谢 14

前言

随着互联网兴起，如今的网购已经成为人们日常生活中一种全新的购物模式，各个传统企业纷纷开始涉足电商领域。陈克明挂面作为挂面行业龙头企业在2013年开启了陈克明天猫旗舰店，现在根据生意参谋的后台统计挂面类目的商家总共29774家，竞争异常的激烈。随着科技的进步营销手段的方式和方法的多样化，对于传统企业来说是一个挑战同样也是一次机遇。陈克明天猫旗舰店对于陈克明品牌来说不仅仅是一个销售的渠道，更是代表这陈克明挂面的品牌形象。所以一个好的店铺运营策划方案及店铺形象展示设计对于整个陈克明挂面的品牌的影响的至关重要的。而对于淘宝运营设计的电商来说，视觉营销关键点在于店铺整体设计和宝贝详情页的完善，充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等来吸引网购消费者，完成交易。通过上面的分析，我们可以找到了更多的卖点，这种卖点是顾客的痛点以及共鸣点。

参考文献

[1] 百度百科.http://baike.baidu.com/

[2] 网店视觉营销．http://yuedu.baidu.com/

[3] 淘宝美工论坛．http://www.taobaoux.com/

[4] 淘宝大学．http://daxue.taobao.com/

[5] 赵燕.视觉传达设计概论纲要[J];包装世界，1996年01期

[6]华佳.视觉传达设计与视觉思维[D].苏州大学学报,2004年

[7] 杨伟.关于网络传播中视觉传达设计的研究电化教育研究

[8]吕杰.个性设计与大众审美──谈招贴设计的构成个性[J].包装工程,2006,(03).

[9]原研哉，设计中的设计[D].山东人民出版社，2010-3

[10]何洁，广告与视觉传达设计[J].中国轻工业出版社，2003-02