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东风日产轩逸经典设计广告方案设计
引言
东风日产乘用车公司是东风汽车有限公司旗下的乘用车版块，东风日产旗下的众多车型中，轩逸正是其优秀的产品之一，轩逸分经典款与新轩逸，两者各有优点。同样的是新轩逸在经典款的基础上全新上市，经典款则是换芯升级上市，
在轩逸进入海南市场前，使用问卷调查法收集了海南消费者的数据，分析出海南大众的消费水平，购车的欲望及轩逸在海南市场的优劣势，也看到了轩逸在海南市场的机会，特此设计一次车展活动，提高企业的品牌知名度，顾客认知度。
目录
引 言 1
1 公司概述 2
2 产品简介 2
3 海南汽车市场分析 3
3.1海南汽车市场现状 3
3.2汽车行业发展趋势 3
3.3消费者需求分析 4
3.4竞争品牌分析 4
4 东风日产SWOT分析 4
4.1优势 4
4.2劣势 4
4.3机会 4
4.4威胁 4
5 东风日产轩逸市场定位 4
6 广告活动策略--车展策划活动 5
6.1车展活动的意义和目的 5
6.2策划单位 5
6.3车展时间 5
6.4车展地点 5
6.5车展主题 5
6.6车展目标 5
6.7车展对象 5
6.8车展内容 5
6.9活动具体安排 6
6.10费用预算 7
6.11意外防范 7
6.12效果评估 7
参考文献 8
附件一：东风日产轩逸调查问卷 9
附件二：东风日产轩逸调查报告 11
(1) 市场环境分析；人口低于一般省级。整体思想传统，潜在市场大。
（2）产品定位；东风日产将销售的主要人群目标设定为18-45的中青年消费人群。
（3）制定营销的目标和具体实施方案；通过车展活动，提高企业品牌形象和品牌知名度。
（4）对毕业设计结构进行总体设计，列出大纲，并对大纲进行展开分析，抓住重点进行论述，逐步对问题进行剖析，并提出解决方案。
参考文献
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[2]夏春玉,汪旭晖.中国零售业30年的变迁与成长——基于拓展SCP范式的分析[J].市场营销导刊,2008(06):11-22.
[3]高昉,余明阳.顾客忠诚从何而来?——顾客忠诚影响因素的研究综述[J].市场营销导刊,2008(04):26-30.
[4]伍青生,余颖,郑兴山.精准营销的思想和方法[J].市场营销导刊,2006(05):39-42.