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唐人神集团湖南市场公关策划方案设计

摘要

双汇是中国最大的肉制品企业，在央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。自此，全国掀起严打、严查“瘦肉精”风暴，双汇品牌受到重创。在次行业的一些品牌也受到影响，唐人神集团也因此受到了重创。

由于“瘦肉精”事件，使湖南的本土企业唐人神集团也受到了重创，销量受到影响，唐人神集团准备在湖南开展一系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影并借机抢占市场，树立企业形象。

此次活动策划主要倾向于一些公益活动为主，利用公益活动使唐人神的品牌形象回升，再利用广告的宣传完成此次活动策划。

关键词：唐人神集团、消费者、肉制品。

 

目录

一、市场分析 7

（一）宏观环境分析 7

（二）行业分析 7

（三）消费者分析 7

（四）竞争对手分析 7

二、公关活动目标 8

三、公关活动主题 8

四、公关活动对象 8

五、公关活动时间地点 8

六、公关活动流程设计 8

七、媒介宣传 9

（一）新闻媒介 9

（二）广告媒介 9

（三）网络媒介 9

八、进度安排、物料准备 9

九、费用预算 9

十、 效果评估 10

附录（一）唐人神调查问卷 11

附录（二）唐人神调查报告 13

 

 通过此次一系列的公关活动，可以提高企业知名度。扩大唐人神在此行业的影响力，在消费者心中塑造一个“买的安心，吃的放心”的良好产品形象。同时也对消费者承诺，唐人神的所有产品是安全可靠的食品。

结束语：唐人神希望通过这次公关活动，让肉制品在市场中占主流产品，拥有广阔的市场空间。结合消费者购买心理、行为与偏好的调查，在产品上，应为消费者提供多样化的产品，并不断提高产品质量，开发新产品，塑造品牌形象。