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燕京啤酒湘潭市场推广方案设计

引言

中国是世界啤酒大国之一有着巨大的消费者市场。燕京啤酒作为中国啤酒的领导品牌，燕京啤酒的产品制作挑选了非常高品质质大麦，采取了地下深层没有污染的矿物质水，采用了高品质的啤酒花，不断的进行技术超越，一直以来都以国人的口味为追求，生产着属于国人自己的啤酒。

因此，本设计通过对燕京啤酒的湘潭市场份额，发展情况的调查。并对调查情况进行分析以环境分析，swot分析法等研究方法了解的燕京啤酒在湘潭市场存在的优缺点，所以制定了这份针对燕京啤酒在湘潭市场的推广方案。

 

目录

引  言 1

1 公司概述 2

2 背景分析 2

2.1宏观环境分析 2

2.2微观环境分析 2

3 燕京啤酒SWOT分析 3

3.1优势分析(S) 3

3.2劣势分析(w) 3

3.3机会分析(O) 3

3.4威胁分析(T) 4

4 推广目标 4

5 营销策略 4

5.1产品策略 4

5.2价格策略 4

5.3渠道策略 5

5.4促销策略 5

6 活动策划 5

6.1活动背景 5

6.2活动目的 5

6.3活动主题 5

6.4策划单位 5

6.5活动时间 6

6.6活动地点 6

6.7活动对象 6

6.8活动流程设计 6

6.9活动宣传 6

6.10活动预算 6

6.11效果评估 7

附件一 燕京啤酒湘潭市场调查问卷 8

附件二 燕京啤酒湘潭市场调查报告 11

参考文献 14

通过活动前期的广告宣传与活动的推广实施，吸引了大量消费者来参与活动并购买燕京啤酒。这一推广促销活动的实施提高燕京啤酒在湘潭市场的知名度和市场占有率，对燕京啤酒在湘潭市场的推广销售工作起了很大的帮助。

参考文献

[1]品牌啤酒营销策划书[页6]-策划书-第一范文网（网络（http://www.diyifanwe））

[2]燕京啤酒股份有限公司财务报表分析 柏晶

[3]叶敏.兰昌贤. 零售企业 顾客忠诚及其培育[J]，价格月刊， 2011 (07) .

[4]侯翔.《促销工具对消费者购买决策的影响研究》[D].江苏：江苏科技大学.2012年12月

[5]孙旭宏.《销售必备的88个 创意促销 方案》[M].企业管理   出版社.2012年12月