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北京现代IX35深圳市场推广设计方案

前言

改革开放以来，近些年中国经济高速、稳定的增长，中国汽车市场和汽车工业都得到了快速发展，中国已经成为各汽车跨国公司争夺的重要市场,同类别汽车产品差异化不明显，市场竞争压力非常激烈，因此，北京现代只有跟进时代的步伐，企业才能得到快速发展。为了跟紧时代发展的步伐，不被市场所淘汰，特设计了此次关于北京现代IX35市场推广方案。

为了保证本方案的可操作性，深入市场进行问卷调研，采用了市场调研法、文献查阅法等研究方法，了解中国汽车市场发展趋势和汽车行业竞争形势，分析公司面临环境的机会和威胁、竞争的优势和劣势及该公司的营销现状，运用所学的营销组合理论理论，设计了此次关于北京现代IX35市场营销推广方案，以维护品牌为核心推广策略，通过有效的北京现代现有的的市场营销资源，发挥“北京现代SUV汽车”的品牌优势，提高市场占有率和消费者满意度。

 

目录

一、公司概述 1

二、市场分析 1

2.1中国国内汽车市场现状分析 1

2.2消费者需求分析 1

2.3竞争品牌分析 1

三、现代ix35产品分析 2

四、现代ix35SWOT分析 2

4.1优势分析（Strength） 2

4.2劣势分析（Weakness） 3

4.3机会分析（Opportunity） 3

4.4威胁分析（Threat） 3

五、现代IX35市场定位 3

六、现代IX35市场推广目标 3

七、IX35营销推广策略 3

7.1广告媒体运用策略 3

7.2公关活动策略——车展策划活动 4

附件一 北京现代IX35市场需求调查问卷 7

附件二 北京现代IX35市场需求调查报告 9

 

通过对现代IX35车款大力度的广告宣传和市场推广活动，可以更全面的了解广大群体购车的需求和想法，掌握消费者购车行为因素，有助于销售和推广新产品；而且能够将新产品的信息资源传递给潜在的消费者，提高北京现代的品牌知名度和美誉度，激发潜在消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲望，从而提高市场占有率。