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郴州市场美特斯邦威促销活动策划方案设计

引言

在中国驰名商标里被认定的就有“美特斯•邦威”商标，那说明我们品牌还是相当厉害的！接着在2006年中国最佳商业领袖•受众心目中的年度最佳CEO，被评选中的是我们公司总裁周成建。因此公司在面对未来发展时抓住了机遇，便促进了一系列的发展，集团打着“百亿企业,百年品牌”的战略目标，想打造成世界服装行业的一个知名品牌。

为了在郴州市场提高美特斯邦威企业服装品牌的形象，所以决定在国庆期间开展全面的促销活动。国庆节是一个较长的假期，正好赶上换季，这时候做活动，正是需求量大的时候，选择国庆期间做促销活动，不仅能拉动商品消费，还提高了品牌知名度和美誉度。

这次活动运用了现代营销理论学和市场调研法、问卷调查法、SWOT分析法等研究方法，对郴州美特斯邦威市场进行企业优劣势分析，以及促销活动方案的制定，从而实现品牌形象与商品销量的共同提升。

 

目录

引  言 1

一、公司简介 2

二、市场环境分析 2

（一）人口环境 2

（二）经济环境 2

（三）消费者市场现状分析 2

（四）美特斯邦威品牌服饰 2

三、SWOT分析 2

（一）优势 2

（二）劣势 2

（三）机会 3

（四）威胁 3

四、促销活动方案 3

（一）活动主题 3

（二）活动目标 3

（三）时间地点 3

（四）对象选择 3

（五）活动方式 3

（六）实施安排 4

（七）广告配合 6

（九）意外防范 7

附件一  调查问卷 8

附件二  调查问卷报告 10

参考文献 17

 

参考文献

[1] 纪宝成.市场营销学教程[M].中国人民大学出版社，2002

[2] 于翠华.市场调查与预测[M].电子工业大学出版社，2008

[3] 陈璋，唐兆涵.试论改革开放以来我国经济增长与宏观经济管理模式特征[J].经济学家，2016，04(10)