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“美丽说”网站网络推广策划设计

前言

策划目的通过对市场环境、产品、消费者和竞争对手等分析来制定推广策划，提高新产品知名度，同时进一步深化美丽说在消费者心中的良好印象，提升知名度和美誉度，从而进一步扩大市场份额，提高销售额，获得利润，并在竞争中处于有利地位。

本策划案的主要内容是对美丽说市场的使用度知名度、消费者进行分析，通过市场调查寻找美丽说存在的问题，给美丽说找出合适的市场定位，达到符合产品诉求和消费者的需求，并制作出一个推广方案，运用广告媒介、公关和终端促销提升知名度和美誉度以及扩大市场份额，进一步深化美丽说在消费者心中的良好印象，在竞争中处于有利地位，最后对此次策划案做出了经费预算以及效果评估。

 

目录

前 言 1

一、 背景介绍 1

二、市场环境分析 1

 （一）宏观环境分析 1

 （二） 微观环境分析 2

1.消费者分析 2

2. 竞争者分析 3

三、SWOT分析 4

（一）优势 9

（二）劣势 10

（三）机会 11

（四）威胁 11

（五）总结 12

四、产品定位 12

五、推广策略 12

（一）微信推广 13

（二）线下推广 14

（三）社区推广 14

（四）其他推广 14

六、费用预算 15

七、效果预测和评估 15

附件（调查问卷） 16

美丽说消费者调查问卷 16

附件（调查报告） 19

美丽说消费者调查问卷以及分析 17

 

鉴于美丽说是一个有针对性的，面对特殊群体的网站，对用户是有选择的，所以我们的推广方法也必须要有针对性。网站的固定用户已达到一定的规模，说明它的网站推广做的是很好的，但还有市场待开发，我们需要做进一步的推广。竞争者比较少，不怕用户搜不到，就怕用户不知道，经过一系列的调查，所以我们要在网站宣传上下功夫，提高网站知名度，让用户有需求就上美丽说。