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湘潭市场奥利奥饼干整合公关方案设计

前言

受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于“奥利奥”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。 

1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。 “奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。  20世纪末，在被问及下个世纪你还希望继续见到的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥，名列第二，仅次于报纸。 

   “扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。

本策划文本包括市场调查与分析、传播策略的制定等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次促销活动提供策略和实施方法的全面指导。

 

目录

一、公司背景简介 6

二、市场分析 7

（一）市场环境分析 7

（二）消费者分析 7

（三）竞争状况 7

（四）产品分析 8

三、SWOT分析 8

（一）优势分析 8

(二) 劣势分析 8

（三）机会分析 9

（四）威胁分析 9

（五）产品的优缺点 9

四、市场策略 9

（一）市场定位策略 9

（二）产品品质定位策略 10

（三）观念定位策略 10

五、广告传播策略 10

（一）广告表现 10

六、公关营销策略 11

七、经费预算 12

八、效果评估 12

 

 “奥利奥”一直致力于研发更多更丰富的产品，并将国外的优质产品引入中国，此策划书可能因为内外环境的变化，不可避免会给方案的执行带来一些不确定性，也就是我们说的不可预测风险，因此，当环境变化时，如果及时采取有效措施，通过预警机制以及果断的解决措施，必定可以经受各种考验。其实，只要奥利奥饼干走自己以往的路线继续前进，并不断创新，做到产品好，服务好，销售好，那么就一定可以实现目标，达到预期的效果，也就可以长期处于饼干行业的领跑地位。