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芒果影城市场推广方案设计

一、前言

随着改革开放的不断深化，市场经济的持续繁荣，电视、网络的全面普及。市场的竞争变得越来激烈，电影作为第三产业，该如何去接受市场的挑战呢。除了我们电影院的设施设备、服务质量要跟上形势，独具特色以外，更多的是，我们要改于推销自己，要善于营销。在激烈的市场中寻找机会。

芒果影院是芒果国际影城旗下的第二家店， 5个影厅756座，全部采用高档舒适座椅，高起坡大银幕，不伤眼、最清亮的全3D放映设备，配全数码还原音响，是星沙面积大、档次高的豪华影院。但是电影院的竞争太激烈了，为了能让自己变的更强大，影院有必要进行系统的市场分析，积极的进行市场推广，从而来完善自己。提高自己的知名度、美誉度和影响力。

 

目录

一、前言 2

二、市场环境分析 2

（一）市场情况分析 2

（二）竞争者分析 4

（三）消费者的分析 4

（四）企业情况及产品分析 6

三、芒果星都国际影城的SWOT分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 7

（三）机会 7

（四）威胁 8

四、市场推广目标 8

五、推广战略 8

（一）推广思路 8

（二）目标人群确定 8

（三）市场定位 9

六、推广策略组合 9

（一）营销推广目标 9

1、打响芒果影城在各大高校的知名度 9

2、提升影城的收入 9

3、树立品牌形象 9

4、提高服务和管理水平 10

（二）产品或服务策略 10

1、塑造个性品牌 10

2、个性化服务 10

3、差异化的广告 10

（三）推广渠道策略 11

1、通过新媒体的推广 11

2、开辟网上观影 11

3、参加大型活动 11

七、具体活动（后附具体活动策划书） 12

八、推广进度计划表 13

九、成本与时间预算 13

十、小结 13

附一：芒果影城“原创作品计划”策划方案 15

附二：芒果影城“联盟计划”实施方案 17

关于星沙芒果星都国际影城问卷调查 18

 

（一）推广思路

打造“浪漫影城”，给人全新的视觉听觉盛宴

（二）目标人群确定

    做这次市场推广，我主要的推广的对象是星沙各大高校的大学生，芒果影院是刚刚成立不久的影院，但是大多数的大学生并不是很了解这个影院，相对于竞争对手潇湘国际而言，学生这一类人群基本上都会选择在潇湘去看，因为潇湘国际影城对于学生这个目标群体的宣传特别多，而且在各大高校周边的报刊亭基本都有售票点。学生，正值青春期，充满着活力，喜欢娱乐，消费比较时尚，基本都是时尚的领头人群。因此抓好学生这个大群体对于电影院的发展有很好的推动作用。甚至可以形成蝴蝶效应，达到不一样的效果。

（三）市场定位

通过市场调查分析，我们将指向“浪漫影城”的市场定位，主要以星沙各大高校的学生为主。提供优质的硬件设施、合理的票价。影城以青春活力为主题，传播电影文化，集放映、休闲、娱乐、零售于一体的综合电影体验中心。
文化市场经营与管理
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