派尔领带服饰有限公司海外推广方案设计

派尔领带服饰有限公司海外推广方案设计

摘要

目前，在激烈的市场竞争中，嵊州派尔领带的造型和种类十分丰富，领带的面料和花样设计，虽然在不断创新，一定程度上满足了国内各类消费者的需求，但为了更好的顺应时代的发展和社会的需要，让派尔领带走向更多的国家和地区，特地制定了相应的海外推广方案。

本方案主要分为四部分，以嵊州市派尔服装有限公司为例,第一部分主要介绍派尔服装有限公司及其产品，分析了嵊州领带产业的现状；第二部分主要是海外市场及竞争对手的分析；第三部分是贸易渠道及对象分析；第四部分是根据派尔服装有限公司目前的发展情况制定了海外推广方案，并提出了相应的保障措施，使方案得以顺利实施。

关键词：派尔领带；贸易渠道；海外推广

摘要 I

1.企业及产品介绍 1

1.1派尔领带服饰有限公司简介 1

1.2公司产品简介 1

1.3嵊州领带产业基本情况分析 1

2.海外市场及竞争分析 2

2.1 国外领带行业形势分析 2

2.2 国外竞争对手情况 4

3.贸易渠道分析 4

3.1网络平台 4

3.2人脉关系 5

3.3展会活动 5

4.派尔领带海外推广方案 5

4.1目标市场的选择 5

4.2产品定位 6

4.3 海外营销策略 7

4.3.1特色品牌策略 7

4.3.2质量管理策略 7

4.3.3满意定价策略 8

4.4海外营销策略实施的保障措施 8

4.4.1组织保障 8

4.4.2人力资源保障 9

结论 10

参考文献 12

后记 13

结论

本方案在基本的营销策略理论的基础上，通过对市场环境的分析，选定嵊州市派尔领带服装有限公司的目标市场，并对此制定了相应的营销策略。中国领带企业要高速发展，必须抓住新的发展趋势，打造特色品牌，开展产品差异化营销，实施质量管理，增强产品国际竞争力，合理制定价格，提高产品市场占有率，从组织和人力资源两方面保障嵊州市派尔领带服装有限公司营销策略的实施，只有这样才能在新形势下立于不败之地。

本方案的特色主要在于：一是在此方案设计过程中，运用了多种分析方式，例如PEST分析、举例和图表说明；二是在方案的最后提出了相应的保障措施，相信对之前的各种营销方式的提出乃至操作提供了保障。

在此推广方案的策划过程中，我知道了什么是PEST分析，也了解到海外推广有多种渠道和营销策略，所以，要针对具体的产品和市场采用合适的推广渠道和策略，等等。由于有关海外市场的第一手资料掌握有限，影响了本方案研究的深度。本人在以后的工作和学习中，将坚持严谨的治学态度，继续开展对海外市场营销策略的研究，争取更大的进步。

参考文献

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