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湘潭湘杨眼镜网络营销推广方案设计
摘要
本毕业设计以湘潭湘杨眼镜为研究对象，通过对传统企业的实地市场调查研究的基础上优化现有的QQ推广、百度贴吧推广营销策略，增加了O 2 O推广、B 2 S 推广、CRM等策略。主要提升店铺知名度和影响力，扩大市场占有率，实现店铺的健康稳步发展。
关键词：湘潭眼镜店;湘杨眼镜;预防近视
目 录
前言…………………………………………....…………………………....….2
一、公司简介……………..…………………………………………………...2
1.1基本信息……………..………………………………………………….......2
1.2产品系列……………..……………………………………………………...3
二、市场分析……………..…………………………………………………..3
2.1 SWOT分析……………..………………………………………………….....3
2.2目标人群分析.……………..………………………………………........….4
2.3竞争对手分析……………..………………………………………………...5
三、网络推广策略……………..……………………………….……………6
3.1 Q Q 推广……………..……………………………………………………...6
3.2 O2O推广……………..……………………………………………………....8
3.3 B2S推广……………..……………………………………………………....10
3.4 百度贴吧推广……………..………………………………………………...10
四、CRM策略……………..………………………………………........……..12
五、费用预算……………..………………………………………........…….12
参考文献……………..………………………….…………………….............12
附录…………………………………………………………........................13
后记……………..…………..........…......….….................….…...14
致谢……………………………………………………………………………...15
附录
湘潭“湘杨眼镜”调查问卷
尊敬的各位：
您好！我们是湖南软件学院电子商务专业大三的学生，此次调查的主要目的是为了完成毕业前夕的毕业设计，希望了解您对眼镜消费的看法，现特邀请您参于本次问卷调查，此次问卷采取保密措施，感谢您在百忙之中抽出时间填写此次问卷谢谢您的配合！
个人信息：
1.您的性别？ ____________ 2.您的年龄阶段？ ____________
3.您的教育程度？ 4.您的月收入？
5.您有网购的经历吗？ ( ) 有 ( ) 没有
6.您愿意尝试网上下单，门店消费吗？( ) 愿意 ( )不愿意
7.您在湘杨眼镜购买过眼镜吗? ( )有 ( ) 没有
8.多久换一次眼镜？
( )三个月—半年 ( )半年—一年 ( )一年—一年半 ( )一年半—两年
( )两年—两年半 ( )两年半以上 ( )无固定时间
9.您能接受眼镜的价位范围？
( )200元以下 ( )201元—300元 ( )301元—400元
( )401元—500元 ( )501元—600元 ( )601元以上
10.您能接受太阳眼镜的价位范围？
( )100元以下 ( )101元—200元 ( )201元—300元
( )300元—400元 ( )401元—500元 ( )501元以上
11.以下哪些风格是您喜欢的？（多选题）
( )简单大方型 ( )夸张奢侈型 ( )运动型 ( )个性潮流型
( )搞笑型 ( )复古文艺型 ( )小清晰型( )其他型 _____
12.影响您购买眼镜的因素有哪些？
( )外观 ( )店家服务 ( )产品质量 ( )产品价格
( )脸型 ( )销量 ( )度数 ( )其他 _____
13. 您平常喜欢哪种形式的宣传方式？（多选）
( ) 电视广告 ( ) 户外广告 ( ) 报纸广告 ( ) 传单 ( ) 杂志
( ) 网络广告 ( ) 广播广告 ( )LED商圈大屏 ( )其他_______（请标注）