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保健食品行业电子商务应用现状分析及网络营销方案设计

摘要：随着人民生活水平的提高，网络科技在生活中的普遍，消费者已经开始了足不出户的购物旅程，网上购物，网上订单，O2O业务等已经全面进入每家每户，在追求物质的同时人们也更关注自身的身体健康，在这个忙碌又充满压力的生存空间里，保护身体健康已经成为大众的心理意识，而保健食品则在这个恰到的时间段发挥了它恰到的作用。保健食品不以治疗疾病为目的，而是补充维生素、矿物质等营养成分，具有降低疾病风险。现国家提出大健康的理念，从身体上出发，就是以保健食品为向导，把医药类保健食品推向所有人群，达到物质精神身体全方位的健康。保健食品电子商务现状，以及我们该如何在网上销售自己的产品呢？本文针对保健食品电子商务展开一系列的讨论。

关键词：保健食品  大健康   电子商务

 

目  录

摘要 4

关键词 5

前言 5

一、中国保健食品行业现状分析 5

（一）全国保健食品需求状况 5

1、我国营养需求状况 5

2、中老年人口增加 6

3、亚健康人群比例增加 6

（二）连锁药房保健食品销售 7

1、中国医药连锁高毛利 7

2、保健食品低成本高毛利 7

(三)保健食品电商整体情况 8

1、医药“互联网+” 8

2、医药行业O2O突破 9

3、药房自主商城火热 9

（四）消费者品牌意识 9

1、名牌广告产品 9

2、有真实疗效产品 10

二、保健食品电子商务应用现状分析 10

（一）网上品牌种类繁多 10

1、线下知名品牌 10

2、网络知名品牌 11

3、进口品牌 11

（二）电商应用模式 11

1、B2B应用 11

2、B2C应用 12

3、C2C应用 12

4、O2O模式 12

（三）典型案例分析-程海牌螺旋藻 12

1.程海螺旋藻简介 12

2、程海牌公司现状 13

3、程海螺旋藻区域情况 13

4、程海牌螺旋藻电子商务分析 14

5、程海牌螺旋藻电商发展 15

三、保健食品网络营销方案 15

（一）品牌推广力度 15

1、品牌形象建设 15

2、产品网络价格定位 16

（二）产品销售渠道 16

1、网络商城经销 16

2、官方网站订购 16

（三）产品活动推广 16

1、官方旗舰店活动推广 16

2、微信营销 17

3、折扣网站推广 17

（四）客户维护 17

1、线下老客户转型 17

2、新客户留存 18

3、会员制度 18

小结： 18

参考文献 18

致谢： 19

 

小结

对于保健食品的电子商务现状和网络销售计划还有很多需要讨论的地方，特别是各大企业对自主商城的重视，当然最主要的还有行业的O2O模式，随着医药市场的电子商务越来越重视，保健食品将开启一个全新的线上线下模式，为广大消费者提供一个更加方便的医药平台。

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