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2017年“赛尔号”卡牌长沙地区促销策划方案

摘 要

为了防止人口老年化更加严重，国家实行了开放二胎政策，现在的家庭成员组成情况由过去五年的（4+2+1）,现在的普遍的（4+2+2）。未来十年少年儿童将会以过去十年前的1.5-2倍增长。随着现在的生活水平的提高，长沙市区的小朋友们基本是有六个以内的照顾人，由以上两点很容易得出一个结论，现在的小朋友们消费水平同样普遍的上了一个台阶。甲壳虫动漫最早创立于2001年，公司总部位于风景秀丽的浙江衢州，是一家集动漫品牌管理、动漫产品的开发、设计、生产、整合营销于一体的动漫文化公司。公司旗下的浙江甲壳虫动漫产品有限公司于2012年被文化部、财政部、国家税务总局认定为国家级动漫企业。甲壳虫动漫科技有限公司长沙分公司准备在2017年的六一儿童节这一个小朋友闷得节日举行一个“赛尔号”动漫卡牌的新品促销活动，让更多的小朋友消费者知道并了解“赛尔号”动漫卡牌，从而提高企业在长沙（小朋友们）的知名度以及美誉度，扩大企业在长沙的儿童市场占有率，并通过分析和总结进一步地服务于长沙市的小朋友。

关键词:“赛尔号”动漫卡牌；六一儿童节；小朋友；二胎政策

 

目录

前言 4

一、市场分析 4

（一）宏观环境及行业分析 4

（二）消费者分析 4

（三）竞争对手分析 5

二、促销活动目标 6

三、活动主题 7

四、对象选择 7

（一）促销产品 7

（二）活动对象 7

五、活动时间地点 7

（一）促销活动时间 7

（二）促销活动地点 7

六、促销活动方式 8

（一）活动一：卡牌竞技比赛，前三送神秘X 8

（二）活动二：“一卡在手，宇宙我有。 10

七、媒介宣传 11

八、费用预算 12

九、效果评估 13

十、意外防范 13

参考文献 14

致 谢 15

 

一、市场分析

（一）宏观环境及行业分析

随着经济的快速发展，居民消费水平的不断提高，据湖南省工商税务部门报道，湖南居民收入水平资料上显示，2016年一、二、三季度，湖南长沙居民人均生产总值为11830元，人均消费支出5674元。2016年湖南省的儿童教育支出显著提高，小朋友们的自由自配资金也在不断提升。 

未来几年父母多以80后为主，甚至90后慢慢也将为人父母，他们所接受的教育和文化程度普遍提高、其收入水平较高、购买能力较强、消费观念较新，整个玩具市场的消费需求已经或正在发生着很大的变化。

（二）消费者分析

“赛尔号”精灵战争动漫是现在少年儿童们特别喜欢的一种卡通动漫，从小朋友的日常生活中随处可见，小朋友们在模仿动漫中人物的说话方式，标志性动作，甚至把一些动漫中专业名词作为自己的口头禅，种种迹象都表明，当代小朋友们喜欢把动漫中的人物挪用到现实生活中来，如今我们公司将电视，电影中的“赛尔号”动漫人物通过卡牌的形式带到广大小朋友身边，教他们如何利用手中的卡牌与他人对战，和别的小朋友交流具体的人物特征，是一种开发小朋友智力的游戏，也是一种提高小朋友之间日常交流的媒介体，所以绝对会得到家长们的支持。

结合现在长沙地区的家庭收入与小朋友们的家庭模式（4+2+2），前面的4+2是会在经济上支持小朋友们购买“赛尔号”卡牌的，小朋友们的资金来源解决了，自身对我们产品又有了兴趣与需求，相信我们在总的销售量上是个特别乐观的期望值。

 

参考文献

[1]国家统计局湖南调查科消息网

[2]徐善荣.谈毕业设计环节的创新思维[J].职教论坛.2004（17）

[3]全面二胎最新消息[N].南方财富网,2015-11-19.

[4]少年儿童百科全书网.2012（21）