新依和手表广告策划方案

新依和手表广告策划方案

摘要：随着现代生活不断的提高，消费者对手表及时间的概念有了许多新的认识，这也为手表市场未来的发展注入了新的活力，据2014 年中国手表市场销售总额的统计数据显示，新依和表款占据了市场总份额 10% 的比例，这也奠定新依和成为大众表款的基础，调查网显示，在中国新依和(New YIHO)手表的消费人群主要有以下三大类人群:1.商务人士都市白领，2.学生人群，3.特殊行业人群(例如赛车、登山、探险)。此次策划活动的主要消费人群为商务人士与学生群体，本次活动提供了一个很好的市场扩展平台，如以优良的产品质量和多功能的选择及完善的售后，必定能在此次活动中获得良好的口碑及经济效应，从而为打开新的市场扩大知名度创造一个良好的开端。

关键词：市场推广、口碑、知名度

众所周知，手表就是为了我们做事情方便掌握时间的工具而已，所以，很多的人对于手表没有过高的要求，一般情况下，只会注重手表的外观与计时的准确性。同时，在改革开放以前，我国的经济水平发展比较低，人们的生活水平不高，再加上中国手表市场发展的缓慢，手表价格比较贵，买高档手表对于很多消费者来说是很奢侈的。所以，低档次手表比较受消费者青睐。改革开放以后，随着生活水平的提高，人们的思想随着教育的完善也在发生着很大的变化，人们不会再局限于旧社会的传统思想，越来越多的人趋向追求先进，时尚的生活，所以，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。随着手机的普遍使用，消费者对手表及时间的概念有了许多新的认识，这也为手表市场未来的发展注入了新的活力，据2014 年中国手表市场销售总额的统计数据显示，新依和表款占据了市场总份额 10% 的比例，这也奠定新依和成为大众表款的基础。

第1章市场分析 1

1.1企业的宏观环境及行业环境分析 1

1.2消费者分析 1

1.3竞争对手定位以及以往广告分析 2

1.4产品的特点分析 5

第二章市场策略 5

2.1营销总目标 5

2.2产品定位 6

2.3广告目标 6

第三章广告表现 7

3.1广告诉求对象 7

3.2广告主题 7