木林童装推广上市方案

木林童装推广上市方案

摘要

近几年社会经济的飞速发展，现代人由于出现了“不要输在起跑线上”、 “攀比” “重点培养” 的情况，针对儿童的童装产业也急剧增多。随着人们生活水平的提高，一般家庭在消费支取逐渐上升，特别是儿童之类的产品消费上升更快，因此具有较大的市场空间。北京宏轩天使儿童用品有限公司把“时尚、优雅、浪漫、经典、个性”品牌风格继续将“绿色环保”的服务理念注入到产品中，形成鲜明的品牌特色，创建儿童时尚生活馆，从总体上看来，木林童装推广方案从全方位考虑，具有很强的可行性，本方案主要从童装市场分析、木林童装分析、木林童装SWOT分析、木林童装产品定位、推广目标、推广策略、产品定位、经费预算、效果评估进行撰写，已实现岳麓区区域内更多的人了解和信任我们公司，致力于打造一个让孩子健康快乐成长且中国最具影响力的知名品牌。实现2015年度销售200万件，销售收入450万元占区域内同类产品市场份额的21%左右。

关键词：木林童装、湖南省、推广、方案

第1章市场分析 6

1.1企业的宏观环境及其行业分析 6

1.2童装穿着的偏好分析 8

1.3童装产品的竞争情况分析 8

1.4童装产品的竞争情况分析 9

第2章木林童装新品分析 9

2.1木林童装新品特点描述 9

2.2木林童装核心利益分析点 10

第3章木林童装SWOT分析 10

3.1木林童装的优势分析 10

3.2木林童装的劣势 10

3.3木林童装的机会点 11

3.4木林童装的威胁点 11

第4章木林童装产品定位 11

第5章木林童装推广目标 12

5.1木林童装营销总目标 12

5.2木林童装具体目标 12

5.3木林童装渠道覆盖 13

第6章木林童装推广策略 14

6.1广告语、主题设计 14

6.2公关活动活动宣传活动安排 15

6.3媒介选择 17

第7章经费预算 18

第8章效果评估 19

8.1绩效评价指标 19

8.2收集数据的方法 19

总结 21

致谢 22

目的：企业童装新产品推广设计方案，运用多样的途径和传播媒介推广，把“时尚、优雅、个性、富有贵族质感”品牌风格继续将“绿色环保”的服务理念注入到产品中，形成鲜明的品牌特色，创建儿童时尚生活馆，提高木林童装的知名度, 为进一步打造中国童装帝国店铺品牌奠定基础。实现岳麓区区域内更多的人了解和信任我们公司，致力于打造一个让孩子健康快乐成长且中国最具影响力的知名品牌。

内容:为了创建儿童时尚生活馆，提高木林童装的知名度, 为进一步打造中国童装帝国店铺品牌奠定基础。本方案内容有：市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、产品定位、经费预算、效果评估。

参考文献

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