苏ICP备112451047180号-6
游戏直播平台运营模式研究——以虎牙直播为例
摘要 近年来，随着网络游戏产业的蓬勃发展，各大游戏直播平台也开始进入公众视角。自2013年开始，就有一大批游戏直播平台出现在中国市场。资本的不断注入使得游戏直播产业的发展呈现出一片欣欣向荣的景象。但过快的发展速度，必定使得游戏直播平台在运营过程中出现各种问题。游戏直播平台运营的模式将关系到其能否可持续发展下去。
本文通过文献研究法和案例分析法对游戏直播平台的运营模式展开研究。通过构建游戏直播运营模式模型和对模型的深入研究，加以虎牙直播的运营模式来验证模型。最终得出游戏直播平台的运营模式有如下三点：
（1）提供优质内容：内容是游戏直播平台的根本、优质内容更是平台的核心竞争力。
（2）注重用户运营：游戏直播平台通过提供各种产品或服务不断吸引用户、留住用户、活跃用户、最终实现用户的变现。
（3）传播机制：利用平台优势，将平台生产的内容传递给用户，增强平台影响力。
关键词：游戏直播平台 运营模式 虎牙直播
摘要 近年来，随着网络游戏产业的蓬勃发展，各大游戏直播平台也开始进入公众视角。自2013年开始，就有一大批游戏直播平台出现在中国市场。资本的不断注入使得游戏直播产业的发展呈现出一片欣欣向荣的景象。但过快的发展速度，必定使得游戏直播平台在运营过程中出现各种问题。游戏直播平台运营的模式将关系到其能否可持续发展下去。
本文通过文献研究法和案例分析法对游戏直播平台的运营模式展开研究。通过构建游戏直播运营模式模型和对模型的深入研究，加以虎牙直播的运营模式来验证模型。最终得出游戏直播平台的运营模式有如下三点：
（1）提供优质内容：内容是游戏直播平台的根本、优质内容更是平台的核心竞争力。
（2）注重用户运营：游戏直播平台通过提供各种产品或服务不断吸引用户、留住用户、活跃用户、最终实现用户的变现。
（3）传播机制：利用平台优势，将平台生产的内容传递给用户，增强平台影响力。
关键词：游戏直播平台 运营模式 虎牙直播
The Research on the Operation Mode of Game Live Platform——Case of HuYa Live
Abstract In recent years, with the online game industry's vigorous development, the major game broadcast platform also began to enter the public perspective.Since 2013, there have been a large number of platforms of game live appeared in the Chinese market.The constant infusion of capital makes the development of the game live industry presents a thriving scene.But too fast pace of development makes the game live platform in the course of the operation of various problems.The operation mode of the game live platform will be related to its sustainable development.
This paper studies the operation mode of game live platform through literature research method and case analysis method.The research of this paper is to build a model of the game live mode and make a in-depth study of the model,then approve this model with the operation mode of HuYa Live.Finally we get the operating mode of game live platform following this three point:
(1)To provide high-quality content: the content of the game live platform is the fundamental platform, high-quality content is the core competitiveness of the platform.
(2)Focus on user operations: the game broadcast continue to attract users, keep users, make users active, and ultimately achieve the realization of the user platform by providing a variety of products or services .
(3)Communication mechanism: the platform production of the content passed to the user, enhance the platform influence with the platform advantages.
Keywords game live platform operation mode HuYa Live
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 2
1.2研究方法概述 2
1.3本次研究可能创新点 2
1.4论文主要内容和研究思路 2
第二章 文献综述 4
2.1互联网运营模式研究 4
2.2内容生产平台运营模式研究 5
2.3游戏直播平台相关研究现状 6
第三章 游戏直播平台运营模式研究 8
3.1构建游戏直播生态链态模型 8
3.2构建游戏直播平台运营模式模型 9
3.3通过模型深入研究游戏直播平台运营模式 11
3.3.1以优质为标签的内容运营 11
3.3.2以体验为重点的用户运营 12
3.3.3游戏直播平台的传播机制 15
3.3.4常见盈利模式总结 15
第四章 虎牙直播运营模式研究 17
4.1虎牙简介 17
4.2虎牙优质内容 17
4.3虎牙用户运营 18
4.4虎牙的传播机制 19
4.5虎牙盈利模式 21
第五章 游戏直播平台运营中存在的问题 23
第六章 对游戏直播平台运营的建议 26
第七章 结论 28
致谢： 28
参考文献： 28
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
2011年Twitch正式独立为游戏直播平台，Twitch成立一定程度上代表了全球游戏直播的发展开始，Twitch的直播模式主要基于UGC，通过大量的主播带来大量的用户，又因为大量的用户留住了优质的主播。Twitch的盈利主要来自于用户的付费订阅和广告主。韩国的AfreecaTV是其国内最大的以游戏直播为主的UGC网站。，每天有3500个频道同时在进行直播，涵盖个人直播和转播其他来源的内容，平台上有超过20万名主播。除了直播之外，AfreecaTV平台内还开设了手游中心，类似于微信游戏。
自 2013 年起，国内也开始出现大量的游戏直播平台，如YY直播（虎牙直播前身）、斗鱼TV、17173直播、PLU、战旗TV、风云直播等。随着游戏产业的不断变大，中国游戏直播行业进入初创期。经过三年的沉淀，2016年，中国游戏直播行业进入爆发期，游戏直播平台的数量呈现出井喷式增长。
根据第39次中国互联网发展状况统计报告数据显示，截至2016年12月，我国网络游戏用户规模达到4.17亿，占整体网民的57.0%,较去年增长2556万人。手机网络游戏用户规模较去年底明显提升，达到3.52亿，较去年底增长7239万人，占手机网民的50.6%。2016年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的 47.1%,较2016年6月增长1932万。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，半年增长3.5个百分点。中国游戏直播行业呈现出蓬勃发展的大好趋势。
游戏直播行业的快速发展，吸引了许多投资者纷纷将目光投向于此。然而过快的发展速度使得游戏直播平台在运营中出现了诸多问题，盈利模式的缺失直接影响到游戏直播行业还能否持续发展。
1.1.2研究意义
游戏直播平台虽然是当下最热门的互联网流量入口，但由于发展过快，这个入口在运营过程中出现了各种问题与乱象。本文研究的意义既是通过具体研究游戏直播平台的运营模式来找出游戏直播平台发展过程中的积累的优秀经验和其存在的问题。并对游戏直播平台未来的运营提出展望与建议。旨在为游戏直播平台的可持续发展战略提供参考。
1.2研究方法概述
本文的研究方法主要包括文献研究法与个案研究法。
文献研究法：本人通过大量阅读相关文献，分析对比不同学者观点，总结出互联网运营模式、内容生产平台运营模式及游戏直播平台现状等理论基础，作为本文的研究依据。
个案分析法：本文通过以国内主流游戏直播平台虎牙直播为例，深入了解虎牙直播平台运营细节，并结合自身使用虎牙直播的经历，使虎牙直播这一运营模式系统化理论化。从而验证所得出的游戏直播平台运营模式的合理性。
1.3本次研究可能创新点
通过阅读大量的相关文献可以发现，此前的学者对于游戏直播平台的研究多侧重于对其盈利模式的研究。本文从具体的游戏直播生态链出发，找出游戏直播行业运营模式模型，并根据模型深入研究这一运营模式，再以虎牙直播的运营模式对此模型进行验证。由此模型找出游戏直播平台运营中的问题并提出建议。为游戏直播平台的运营模式提供参考。
1.4论文主要内容和研究思路
本文包括以下七章内容
第一章,绪论，交代本文研究背景、研及目的、研究意义、研究内容等。
第二章，理论综述，本章是整文的理论基础，概括来说就是对互联网运营模式、内容生产平台运营模式及游戏直播平台研究现状做出总结。并提出自己的看法。
第三章，游戏直播平台运营模式研究，本章显示通过构架游戏直播生态链模型，并从游戏直播生态链模型找出游戏直播平台运营模式模型，再根据此模型对游戏直播平台运营模式进行深入具体研究。
第四章，虎牙直播平台运营模式，本章通过研究虎牙直播运营模式，来验证此前构建的游戏直播平台运营模式模型的成立。
第五章，游戏直播平台出现的问题，本章以游戏直播运营模式模型为基础，找出游戏直播平台运营过程中出现的问题。
，第六章游戏直播平台运营建议，针对游戏直播平台的问题，提出合理建议，以期直播平台可持续发展。
第七章，结论，本章是对全文研究得出的结论做简单总结。
论文的思路和框架如图：
结论
本文通过以对游戏直播平台运营模式的深入研究，并结合虎牙直播进行例证。得出了游戏直播平台的运营模式的是以依靠游戏直播的三个核心因素实现的这一结论。游戏直播平台通过不断提供优质的内容给用户，从而吸引用户到平台观看直播，平台又通过各种互动工具提高用户的活跃度，增强了用户体验，用户的留存度自然也就提升。游戏直播平台的另一个核心就是传播，作为直播平台，游戏直播本身就是一个信息传播的重要渠道，游戏直播平台通过将直播内容通过平台传播给用户，用户又可以通过互动实现即时的双向互动，这一传播机制，能大大的帮助游戏直播平台对内容对用户的运营。除了双向传播，游戏直播平台还不忘使用第三方来辅助平台、主播、直播内容的传播。这对游戏直播平台的影响力有着积极影响。游戏直播平台正是对这三个核心要素的运营，找出适合平台的盈利模式。
参考文献：
【1】赵刚 我国互联网金融运营模式及风险评估研究 [D] 南京邮电大学_管理科学与工程硕士
【2】周燕 解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式 [J] 现代传播_媒体经营与管理 2011年12期
【3】张廷权 基于用户体验的移动互联网产品运营评估体系探讨 [J] 电信科学_移动互联网市场与业务运营 2011年08期
【4】杜红梅 为有源头活动来——漫谈地市新闻网站活动运营 [J] 新闻世界_传媒e时代 2014年07期
【5】王斌 董芃飞 用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析 [J] 编辑之友_数字 2015年01期
【6】夏欣 中国团购网站运营模式研究与突破 [J] 商业经济_营销策略 2013年11期
【7】张飞相 社会化内容生产平台的盈利模式研究——以自出版平台和UGC视频网站为例 [J] 出版广角_数字时代 2016年05期
【8】张博 视频网站内容生产模式比较 [J] 中国报业_经管探析 2014年14期
【9】郑冰冰 基于传播能力视角下的政府传播内容生产模式研究 [D] 兰州大学_新闻与传播硕士
【10】陈鹏 互联网思维背景下影视内容生产模式创新研究 [J] 浙江传媒学院学报_新媒体与媒介融合 2015年04期
【11】艾瑞咨询 2015年中国游戏直播市场研究报告（行业篇） [EB/OL]
【12】艾瑞咨询 2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告[EB/O L]
【13】刘青 网络游戏直播平台现状概述 [J] 财经纵览_信息传媒 2015年29期
【14】王欢 王勇 我国游戏直播行业现状浅析 [J] 新闻传播 2016年02期
【15】孙一凡 探析游戏直播平台发展过程中的问题及对策 ——以斗鱼TV为例 [D] 河南大学_新闻与传播硕士 2016
【16】雷作声 从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道 [D] 山西大学_新闻与传播硕士 2015
【17】KJ Nam，Y Kwon How important are real-time communications in TV Watching? A case of AfreecaTV in Korea European Regional Its Conference, 2015
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
2011年Twitch正式独立为游戏直播平台，Twitch成立一定程度上代表了全球游戏直播的发展开始，Twitch的直播模式主要基于UGC，通过大量的主播带来大量的用户，又因为大量的用户留住了优质的主播。Twitch的盈利主要来自于用户的付费订阅和广告主。韩国的AfreecaTV是其国内最大的以游戏直播为主的UGC网站。，每天有3500个频道同时在进行直播，涵盖个人直播和转播其他来源的内容，平台上有超过20万名主播。除了直播之外，AfreecaTV平台内还开设了手游中心，类似于微信游戏。
自 2013 年起，国内也开始出现大量的游戏直播平台，如YY直播（虎牙直播前身）、斗鱼TV、17173直播、PLU、战旗TV、风云直播等。随着游戏产业的不断变大，中国游戏直播行业进入初创期。经过三年的沉淀，2016年，中国游戏直播行业进入爆发期，游戏直播平台的数量呈现出井喷式增长。
根据第39次中国互联网发展状况统计报告数据显示，截至2016年12月，我国网络游戏用户规模达到4.17亿，占整体网民的57.0%,较去年增长2556万人。手机网络游戏用户规模较去年底明显提升，达到3.52亿，较去年底增长7239万人，占手机网民的50.6%。2016年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的 47.1%,较2016年6月增长1932万。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，半年增长3.5个百分点。中国游戏直播行业呈现出蓬勃发展的大好趋势。
游戏直播行业的快速发展，吸引了许多投资者纷纷将目光投向于此。然而过快的发展速度使得游戏直播平台在运营中出现了诸多问题，盈利模式的缺失直接影响到游戏直播行业还能否持续发展。
1.1.2研究意义
游戏直播平台虽然是当下最热门的互联网流量入口，但由于发展过快，这个入口在运营过程中出现了各种问题与乱象。本文研究的意义既是通过具体研究游戏直播平台的运营模式来找出游戏直播平台发展过程中的积累的优秀经验和其存在的问题。并对游戏直播平台未来的运营提出展望与建议。旨在为游戏直播平台的可持续发展战略提供参考。
1.2研究方法概述
本文的研究方法主要包括文献研究法与个案研究法。
文献研究法：本人通过大量阅读相关文献，分析对比不同学者观点，总结出互联网运营模式、内容生产平台运营模式及游戏直播平台现状等理论基础，作为本文的研究依据。
个案分析法：本文通过以国内主流游戏直播平台虎牙直播为例，深入了解虎牙直播平台运营细节，并结合自身使用虎牙直播的经历，使虎牙直播这一运营模式系统化理论化。从而验证所得出的游戏直播平台运营模式的合理性。
1.3本次研究可能创新点
通过阅读大量的相关文献可以发现，此前的学者对于游戏直播平台的研究多侧重于对其盈利模式的研究。本文从具体的游戏直播生态链出发，找出游戏直播行业运营模式模型，并根据模型深入研究这一运营模式，再以虎牙直播的运营模式对此模型进行验证。由此模型找出游戏直播平台运营中的问题并提出建议。为游戏直播平台的运营模式提供参考。
1.4论文主要内容和研究思路
本文包括以下七章内容
第一章,绪论，交代本文研究背景、研及目的、研究意义、研究内容等。
第二章，理论综述，本章是整文的理论基础，概括来说就是对互联网运营模式、内容生产平台运营模式及游戏直播平台研究现状做出总结。并提出自己的看法。
第三章，游戏直播平台运营模式研究，本章显示通过构架游戏直播生态链模型，并从游戏直播生态链模型找出游戏直播平台运营模式模型，再根据此模型对游戏直播平台运营模式进行深入具体研究。
第四章，虎牙直播平台运营模式，本章通过研究虎牙直播运营模式，来验证此前构建的游戏直播平台运营模式模型的成立。
第五章，游戏直播平台出现的问题，本章以游戏直播运营模式模型为基础，找出游戏直播平台运营过程中出现的问题。
，第六章游戏直播平台运营建议，针对游戏直播平台的问题，提出合理建议，以期直播平台可持续发展。
第七章，结论，本章是对全文研究得出的结论做简单总结。
论文的思路和框架如图：
结论
本文通过以对游戏直播平台运营模式的深入研究，并结合虎牙直播进行例证。得出了游戏直播平台的运营模式的是以依靠游戏直播的三个核心因素实现的这一结论。游戏直播平台通过不断提供优质的内容给用户，从而吸引用户到平台观看直播，平台又通过各种互动工具提高用户的活跃度，增强了用户体验，用户的留存度自然也就提升。游戏直播平台的另一个核心就是传播，作为直播平台，游戏直播本身就是一个信息传播的重要渠道，游戏直播平台通过将直播内容通过平台传播给用户，用户又可以通过互动实现即时的双向互动，这一传播机制，能大大的帮助游戏直播平台对内容对用户的运营。除了双向传播，游戏直播平台还不忘使用第三方来辅助平台、主播、直播内容的传播。这对游戏直播平台的影响力有着积极影响。游戏直播平台正是对这三个核心要素的运营，找出适合平台的盈利模式。
参考文献：
【1】赵刚 我国互联网金融运营模式及风险评估研究 [D] 南京邮电大学_管理科学与工程硕士
【2】周燕 解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式 [J] 现代传播_媒体经营与管理 2011年12期
【3】张廷权 基于用户体验的移动互联网产品运营评估体系探讨 [J] 电信科学_移动互联网市场与业务运营 2011年08期
【4】杜红梅 为有源头活动来——漫谈地市新闻网站活动运营 [J] 新闻世界_传媒e时代 2014年07期
【5】王斌 董芃飞 用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析 [J] 编辑之友_数字 2015年01期
【6】夏欣 中国团购网站运营模式研究与突破 [J] 商业经济_营销策略 2013年11期
【7】张飞相 社会化内容生产平台的盈利模式研究——以自出版平台和UGC视频网站为例 [J] 出版广角_数字时代 2016年05期
【8】张博 视频网站内容生产模式比较 [J] 中国报业_经管探析 2014年14期
【9】郑冰冰 基于传播能力视角下的政府传播内容生产模式研究 [D] 兰州大学_新闻与传播硕士
【10】陈鹏 互联网思维背景下影视内容生产模式创新研究 [J] 浙江传媒学院学报_新媒体与媒介融合 2015年04期
【11】艾瑞咨询 2015年中国游戏直播市场研究报告（行业篇） [EB/OL]
【12】艾瑞咨询 2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告[EB/O L]
【13】刘青 网络游戏直播平台现状概述 [J] 财经纵览_信息传媒 2015年29期
【14】王欢 王勇 我国游戏直播行业现状浅析 [J] 新闻传播 2016年02期
【15】孙一凡 探析游戏直播平台发展过程中的问题及对策 ——以斗鱼TV为例 [D] 河南大学_新闻与传播硕士 2016
【16】雷作声 从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道 [D] 山西大学_新闻与传播硕士 2015
【17】KJ Nam，Y Kwon How important are real-time communications in TV Watching? A case of AfreecaTV in Korea European Regional Its Conference, 2015