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青岛万达瑞幸咖啡门店线上推广策略分析

一、选题简介、意义

线上营销策略，对于不同的产品和市场在进行线上营销行为之前必须对该产品投放市场以及产生效果有一个提前的预测，市场调查的出现，线上配合网下进行的各种宣传行为，构成了整个营销环节。互联网与其他媒体截然不同之处在于线上的“互动性”，最能发挥这种特性的是网上顾客服务。而通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务正是许多企业线上营销成功的关键所在。

本文从门店线上状况、门店服务现存问题识别入手，综合运用文献研究、调查、定量定性分析等研究手段，提出门店服务质量提升策略及改善方案。青岛万达瑞幸咖啡门店推出了各种新的交易方式，如“网上快速下单”和“从网上商店提货”，以实现网上应用终端商店，在疫情期间根据“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局开发原则，青岛万达瑞幸咖啡门店形成了一个广泛覆盖在线渠道的运营线上。

二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）

1、课题研究：

通过实习及相关调查实践了解到，在线上推广中，会让你知名度提高，让一些不知道你们公司的产品或者服务的人，进一步的认识和了解到企业，进而提升产品销量。

2、本课题主要的研究内容是：

阐述线上营销中直播的含义、兴起发展与特点。介绍线上直播的营销模式并分析来青岛万达瑞幸咖啡门店营销策略。分析线上直播的优势与存在问题及优劣势。进行归纳性总结。

3、要解决的问题：

   本文首先根据青岛万达瑞幸咖啡门店实际情况，以商家来为例，分析了直播营销策略，详细论述了在线直播的发展及其营销策略的内容，阐述了在线直播的优势和存在的问题，以及在线直播的营销模式，并对线上直播的规范化发展提出了一些合理化建议。

4、预期目标：

通过本文研究，为企业在进行线上营销过程中运用过的广告策略提出有效建议，如缩减企业无用广告投入，网民非必要的线上广告的观看。提高企业营销的精准性，并给予线上广告投放企业客观的意见参考，提高企业素质和优化互联网环境，为企业在线上营销中更有效、更精准、更成功的运用广告策略提供参考和指导。

5、研究步骤：

先对青岛万达瑞幸咖啡门店内容及必要性进行简述，然后对青岛万达瑞幸咖啡门店进行分析，接着找出存在的问题及主要原因，最后提出解决存在问题的措施。

6、研究方法：

  文献查找法、实地调查法

7、研究措施：

本文基于国内外相关研究的论述，分析阐述了线上营销与直播的定义，分析其特点。并运用优劣势的研究方法分析了来青岛万达瑞幸咖啡门店线上营销的策略及未来发展道路。

三、设计（论文）体系、结构（大纲）

论文题目：青岛万达瑞幸咖啡门店线上推广策略分析

一、青岛万达瑞幸咖啡门店简介

二、青岛万达广场宏观环境分析

（一）人口环境

（二）经济环境

（三）社会和文化环境

三、青岛万达瑞幸咖啡门店竞争对手分析

（一）商圈内饮品行业门店数量及经营范围

（二）同行业门店的竞争优势及劣势

四、青岛万达瑞幸咖啡门店线上推广策略现状

（一）短视频平台推广力度最大

（二）推广曝光度不高

（三）推广模式较为单一

五、青岛万达瑞幸咖啡门店线上推广策略存在的问题

六、青岛万达瑞幸咖啡门店推广策略问题的解决方案

总结与结论

 

目录

摘要、关键词 1

一、青岛万达瑞幸咖啡门店简介 1

二、青岛万达广场宏观环境分析 3

（一）人口环境 3

（二）经济环境 4

（三）社会和文化环境 4

三、青岛万达瑞幸咖啡门店竞争对手分析 5

（一）商圈内饮品行业门店数量及经营范围 5

（二）同行业门店的竞争优势及劣势 5

四、青岛万达瑞幸咖啡门店线上推广策略现状 6

（一）使用短视频平台推广 6

（二）线上产品具有优惠 7

（三）设立移动应用程序 7

五、青岛万达瑞幸咖啡门店线上推广策略存在的问题 8

（一）推广曝光度不高 8

（二）推广模式较为单一 8

（三）推广内容缺乏个性化和创意性 8

（四）目标受众不够明确 9

（五）缺乏社交媒体营销 9

（六）缺少内容营销 9

（七）缺乏个性化推荐 9

六、青岛万达瑞幸线上推广策略存在问题的解决方案 10

（一）提高推广曝光度 10

（二）开拓多元化推广渠道 10

（三）提升推广内容的个性化和创意性 11

（四）实施精准定向营销策略 11

（五）实现线上线下的协同推广 11

（六）充分利用社交媒体 11

（七）开展大数据分析 12

七、总结 13

参考文献 15

 

总结

本篇论文对青岛万达瑞幸咖啡门店进行了研究和分析，主要内容包括门店简介、宏观环境分析、竞争对手分析、线上推广策略现状、存在的问题以及解决方案。其中，门店简介介绍了万达瑞幸在青岛的发展情况；宏观环境分析包括人口环境、经济环境、社会和文化环境三个方面，为研究提供了基础数据；竞争对手分析主要从门店数量、经营范围以及竞争优势等方面进行了探讨；线上推广策略现状介绍了万达瑞幸在短视频平台、移动应用程序以及线上产品优惠等方面的推广策略；存在的问题主要包括推广曝光度不高、推广模式较为单一、缺乏个性化和创意性、目标受众不够明确、缺乏社交媒体营销、缺少内容营销以及缺乏个性化推荐等方面；解决方案提出了提高推广曝光度、开拓多元化推广渠道、提升推广内容的个性化和创意性、实施精准定向营销策略、实现线上线下的协同推广、充分利用社交媒体以及开展大数据分析等方面的建议。

综合分析，万达瑞幸咖啡门店在青岛市场的发展还有一些待解决的问题，需要进一步完善线上推广策略并提升服务质量，从而增强品牌形象和竞争优势。同时，为了在市场上立足并获得更大的市场份额，万达瑞幸需要不断创新，拓宽销售渠道，并保持良好的口碑和用户体验，以不断提高品牌的知名度和美誉。

 

参考文献

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