河北省农产品品牌化建设问题研究--以迁西板栗为例

河北省农产品品牌化建设问题研究--以迁西板栗为例

摘要

本文以河北省迁西板栗为例，探讨了河北省农产品品牌化建设面临的问题。首先介绍了迁西板栗的历史和现状，分析了板栗品牌化建设的意义和必要性。随后，从市场需求、生产技术、品牌宣传等方面，探讨了品牌化建设中存在的问题。最后，提出了品牌化建设的对策和建议，包括加强产业链合作、提高产品质量、加强品牌宣传等措施，以促进迁西板栗的品牌化建设。本研究对于推进河北省农产品品牌化建设具有一定的参考价值。

一、绪论 - 6 -

（一）研究的背景 - 6 -

（二）研究的目的和意义 - 6 -

（三）国内外研究现状 - 6 -

二、农产品品牌化建设相关理论 - 7 -

（一）农产品品牌化的相关概念研究 - 7 -

1.农产品 - 7 -

2. 品牌 - 7 -

3.品牌化 - 7 -

4.农产品品牌化 - 8 -

（二）农产品品牌化建设的意义 - 8 -

1.农产品品牌化建设有利于提高农民收入 - 8 -

2.农产品品牌化建设有利于提高农产品品质 - 8 -

3.农产品品牌化建设有利于增强本地农产品的国际竞争力 - 9 -

三、河北省农产品品牌化建设的研究 - 9 -

（一）河北省农产品品牌化建设存在的问题 - 9 -

（二）河北省农产品品牌化建设的意见 - 9 -

四、迁西板栗品牌化建设的现状 - 10 -

（一）迁西县概况 - 10 -

（二）迁西板栗产业发展现状 - 10 -

1.板栗品质优良，栽培品种丰富 - 10 -

2. 种植规模扩大，经济效益明显 - 10 -

（三）迁西板栗品牌化建设现状 - 11 -

1.政府大力推动迁西板栗品牌化建设 - 11 -

2.迁西板栗品牌建设的范围不断扩大 - 11 -

3.为农民创收明显 - 11 -

（四）迁西板栗品牌化建设存在的问题 - 12 -

1.经营者缺乏品牌观念，品牌意识不强 - 12 -

2.迁西板栗的宣传、销售渠道以传统渠道为主 - 12 -

3.板栗质量有待提高 - 12 -

4.迁西板栗科技含量较低 - 12 -

五、迁西板栗品牌化建设SWOT分析 - 12 -

（一）迁西板栗品牌化建设的优势 - 12 -

1.气候及生态环境的优势 - 13 -

2.交通便利 - 13 -

3.产品特色优势 - 13 -

4.科技支撑有力。 - 13 -

（二）迁西板栗品牌化建设的劣势 - 14 -

1.难以形成规模优势 - 14 -

2.板栗树生长周期长 - 14 -

(三)迁西板栗品牌化建设的机遇 - 14 -

1.农产品品牌化是今后发展趋势 - 14 -

2.政策机遇 - 15 -

3.互联网的蓬勃发展 - 16 -

（四）迁西板栗品牌化建设的挑战 - 16 -

1.迁西板栗大规模种植存在挑战 - 16 -

2.降低成本以延长产业链存在挑战 - 16 -

六、迁西板栗品牌化建设对策和建议 - 16 -

（一）利用新媒体加强迁西板栗品牌宣传 - 16 -

1.充分利用新媒体加强迁西板栗品牌宣传 - 16 -

2.积极拓宽迁西板栗的销售渠道 - 16 -

（二）增加迁西板栗科技含量，对其进行深加工 - 17 -

1.加大政府扶持力度 - 17 -

2.加强与高校合作，寻求科技支撑 - 18 -

（三）加强政府引导，规范市场经营秩序 - 18 -

1.培养迁西板栗生产经营者的品牌意识 - 18 -

2.优化迁西板栗的市场环境，维护市场正常秩序 - 19 -

参考文献 - 20 -

一、绪论

（一）研究的背景

随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对饮食方面的追求已经不仅仅是温饱这么简单，他们更看重的是产品是否健康绿色，人们消费观念的转变，对农产品品牌化建设提出了新的挑战。中共十八大报告首次提出“两个一百年”奋斗目标，分别是到2021年全面建成小康社会，到2049年建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化国家。党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略。农业、农村和农民问题是关系国计民生的根本性问题，全面建成小康社会和乡村振兴都离不开农民收入的提高，离不开农产品品质的提升。发展农产品品牌不仅能够优化农业产业结构，提升农产品的质量水平和市场竞争力，满足不断升级的消费需求，也是发展高效农业，实现农业增效、农民增收的重要举措。

（二）研究的目的和意义

农产品品牌化建设可以提升农产品品质，激活农产品市场，从而实现农业增效、农民增收，助力乡村振兴。迁西板栗基本已形成品牌优势，但仍存在着科技含量低、宣传销售渠道以传统为主等问题。本文通过对迁西板栗品牌化建设的现状和存在问题进行分析，提出迁西板栗品牌化建设发展的对策和主要措施，以扩大迁西板栗的知名度，实现农民增收。

（三）国内外研究现状

西方学者Fujita(2006)认为，当消费者的基本需求已经得到满足，消费者对新鲜事物充满无限的潜在消费欲望。随着收入水平的提高，人们的消费水平会不断地提高，广大消费者也愿意接受价格较高的无公害粮食和蔬菜产品，这种消费倾向客观上为品牌农业的建设提供了可能，并认为通过完善农业基础设施，提升农业科技水平可以使农业生产进一步得到促进。韩运生（2017）在《农产品品牌建设中存在的常见问题及思路》一文中指出农产品品牌建设之路任重而道远，要注入一定的创新因素，不断与时俱进、开拓创新，提升农业发展的服务水平和质量。品牌主体要加大互联网信息技术的应用力度，创造属于自身的品牌营销技巧，形成独具一格的品牌特色，充分发挥农产品品牌建设的实施价值，而且要遵循绿色、节能、环保的设计思想，实现农业领域可持续发展的战略目标。刘印璇（2019）在《乡村旅游开发中的农产品品牌化建设》一文中指出在国家乡村振兴的大背景下，农村迎来了更好的发展机遇。借助当地优势特色资源发展乡村旅游，并与生态农业、休闲农业高度融合，形成“农旅结合”“三产融合”的局面，已成为当下农村的新经济增长点。农村应该尽快建立完善新型农业经营主体，牢牢树立品牌意识，挖掘当地特色文化，塑造及推广农产品品牌，推动农村经济更好更快地发展，助力农民脱贫致富、乡村振兴。

参考文献

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