地理标志农产品品牌竞争力提升案例研究

地理标志农产品品牌竞争力提升案例研究

前言

随着农业科技的不断发展，农产品生产力的不断提高，现如今出现了农产品全面过剩的情况，地理标志农产品品牌的作用也开始慢慢地凸显出来。地理标志农产品拥有着以往人们长期给予的赞誉和认可，本身就具备着较高的品牌价值和品牌竞争力。截至2019年，农业农村部已登记地理标志农产品2594个，且本次地理标志农产品保护工程将利用五年时间在全国范围内打造1000个地理标志农产品知名品牌。与此同时，现有的地理标志农产品品牌与法国、德国等农业强国所拥有的品牌相比，仍然还存在着一些差距。而且，现如今对于提高农民收入、提高农产品出口量等措施仍然存在许多问题需要解决。在解决这些措施之前，进一步加强地理标志农产品品牌建设，提升地理标志农产品品牌竞争力，从而推动其他农产品的发展，提高农产品的价值，增加农产品出口量，增加农民收入，显得更加重要。

1 前言 7

2 研究背景与意义 7

2.1 地理标志农产品发展现状 7

2.2 地理标志农产品品牌竞争力提升研究意义 8

3 国内外研究现状 8

3.1 地理标志和地理标志产品内涵 8

3.2 国内外地理标志农产品现状分析 9

4 研究设计与案例选择 9

4.1 相关理论与研究内容 9

4.1.1 相关理论 9

4.1.2 研究内容 10

4.2 案例选择 10

5 案例描述 11

6 案例分析 12

6.1 波特五力模型分析 12

6.1.1 同行业内现有竞争者的竞争能力分析 12

6.1.2 潜在竞争者进入能力分析 13

6.1.3 替代品的替代能力分析 14

6.1.4 供应商的讨价还价能力分析 14

6.1.5 购买者的讨价还价能力分析 15

6.2 竞争战略分析 16

7 总结 17

2 研究背景与意义

2.1 地理标志农产品发展现状

随着国家经济的不断发展，许多消费者在饮食上越来越讲究，在购买农产品时，往往更偏向于拥有品牌标志的农产品，其中地理标志农产品品牌往往受到大众的欢迎，因为地理标志农产品拥有着以往人们长期给予的赞誉和认可，本身就具备着比一般农产品更高的品牌价值和品牌竞争力。在地理标志农产品品牌的建设发展上，也有着有利的一面和不利的一面：

（1）地理标志农产品品牌发展的有利条件：

①地理标志农产品品牌的建设具备众多良好条件。

中国农业历史悠久，地域辽阔，生态环境、气候多样，地理标志资源丰富，具有进行地理标志农产品品牌建设的良好条件[[[[] 王文龙.中国地理标志农产品品牌竞争力提升路径研究[J].青海社会科学,2018(05):110-116+124.]]]。地理标志农产品在我国除了具备良好的物质历史条件外，还具备着政策方面的相关扶持：目前，我国有三套地理标志保护制度体系，分别是国家工商行政管理总局商标局的“集体商标、证明商标”制度、国家质量监督检验检疫总局的“地理标志保护产品”制度、农业部的“农产品地理标志登记”制度[[[] 孙亚楠,胡浩.地理标志农产品发展对策研究[J].经济纵横,2015(07):81-84.]]。这众多良好条件为我国提升地理标志农产品品牌竞争力奠定了坚实的基础，从中拥有许多案例可以探究地理标志农产品品牌竞争力提升的主要途径与方向。

②地理标志农产品品牌的发展势头强盛。

截至2019年，农业农村部已登记地理标志农产品2594个，且本次地理标志农产品保护工程将利用五年时间在全国范围内打造1000个地理标志农产品知名品牌。国家将大力发展地理标志农产品品牌，以提高国家整体地理标志农产品品牌竞争力。

③互联网的发展给地理标志农产品带来巨大的发展潜力。

随着互联网的发展，许多产业纷纷向电商行业转型，农业作为我国的传统产业，具备市场空间大、产业落后、用户分散、交易环节长、成本高以及交易可持续性强的特点，“互联网+农产品”发展潜力巨大[[[] 祝宏辉,牟笛瑞.“互联网+农产品地理标志”模式发展状况及问题分析[J].价格月刊,2016(04):55-58.]]。

（2）地理标志农产品品牌发展的不利条件：

①地理标志农产品假冒伪劣产品问题突出。

由于保护制度不完善、市场规范性较差、监管存在漏洞等，当前市场中存在大量伪品牌产品，即与正宗地理标志产品命名相似度较高的同类产品[[[] 彭贝贝,周应恒.信息不对称情况下地理标志农产品“柠檬市场”困境——基于淘宝网“碧螺春”交易数据的分析[J].世界农业,2019(05):91-95+111.]]。除此之外，地理标志农产品也存在着以次充好、鱼目混珠的情况，这些情况将大大降低了地理标志农产品品牌的信誉度，对地理标志农产品品牌竞争力造成较大影响。

②地理标志农产品品牌扩展阻力大。

生产者的地理标志农产品品牌意识淡薄，长期以来，农民习惯了传统的生产和销售方式，大部分农民的营销观念和品牌意识严重缺乏[[[] 傅兰.互联网+时代太仓市农产品品牌提升策略研究[J].现代营销(下旬刊),2017(11):88-89.]]；同时，我国还没有形成一个完整的物流供应链体系，农产品流通渠道相对简单，仍处于一个低水平、长时间、高消耗、低效率的层次上3。这些因素导致了地理标志农产品在品牌产业扩展上存在着相当大的阻力，不利于品牌竞争力的提升。

2.2 地理标志农产品品牌竞争力提升研究意义

通过本项目的研究，在各个案例的探究中发现地理标志农产品品牌在建设上拥有哪些可以运用的优势，同时也发现地理标志农产品品牌在建设上存在哪些问题或者缺陷，在优势上集中力量发展，增强地理标志农产品品牌的竞争优势，在缺点上查漏补缺，着力解决品牌发展中的主要矛盾和主要问题，减少品牌的发展阻力，由此找出地理标志农产品品牌竞争力提升的主要途径与方法，使得我国整体地理标志农产品品牌竞争力提高得更快，更深刻。

参考文献

[] 王文龙.中国地理标志农产品品牌竞争力提升路径研究[J].青海社会科学,2018(05):110-116+124.

[] 孙亚楠,胡浩.地理标志农产品发展对策研究[J].经济纵横,2015(07):81-84.

[] 祝宏辉,牟笛瑞.“互联网+农产品地理标志”模式发展状况及问题分析[J].价格月刊,2016(04):55-58.

[] 彭贝贝,周应恒.信息不对称情况下地理标志农产品“柠檬市场”困境——基于淘宝网“碧螺春”交易数据的分析[J].世界农业,2019(05):91-95+111.

[] 傅兰.互联网+时代太仓市农产品品牌提升策略研究[J].现代营销(下旬刊),2017(11):88-89.