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“萝莉日记”女装微店运营与推广

摘要

随着网络的快速发展，网络购物已经成为一种潮流趋势。女装在网购的市场当中占据了非常大比例，需求量更是巨大的，所以选择在微店平台搭建“萝莉日记”女装店铺。

本文主要以“萝莉日记”女装作为电子商务微店运营的产品，介绍了运营该店的想法与实施过程，本项目主要从项目背景、市场分析、店铺装修、店铺营销、活动方案与推广五个方面来进行介绍。首先通过对市场和环境的分析确定18—26 岁的年轻女性做为微店的目标人群。其次根据目标人群的喜好对网店进行店铺进行装修与设计，并且对微店进行日常的运营管理。其次是围绕学生与在职女性的消费人群分析选择了店铺活动的宣传方式,以微信、微博、QQ 宣传为主， 通过站内站外对网店进行营销推广，推广的过程当中针对“双十一”策划了一个推广活动并制定了推广计划达到提高店铺收藏量和增加销售量的目的，从而进一步提升店铺的人气,最终达到店铺等级三颗心，收藏量 500 以上，月销售额 500 以上的目的。

关键词: “萝莉日记”女装微店 微店运营 网络营销推广

 

目录

前言 1

第一章 项目介绍 2

1.1项目背景 2

1.2项目开展的目的 2

1.3“萝莉日记”女装微店简介 3

1.4店铺产品简介 3

第二章项目分析 5

2.1STP 分析 5

2.2竞争对手分析 8

2.3SWOT 分析 9

第三章“萝莉日记”微店设计 11

3.1微店整体装修 11

3.2LOGO 设计 11

3.3首页设计 12

3.4页面设计 12

3.5海报设计 13

3.6详情页设计 14

第四章“萝莉日记”微店的推广与实施 17

4.1站内推广 17

4.2站外推广 20

第五章“萝莉日记”微店活动成效 25

5.1“双十一”活动成效 25

5.2交易情况 27

5.3后台数据分析 27

第六章 “萝莉日记”微店未来规划 29

6.1前期规划 29

6.2中期规划 30

6.3长期规划 30

 

前言

微店自 2013 年开始兴起，2014 年，电商导购 app 口袋购物推出“微店”， 腾讯微信公众平台推出“微信小店”，京东拍拍微店也宣布完成升级测试，并与京东商城系统实现全面打通，开始大规模招商，微店如今已经成为一种新型的商业模式。

据腾讯发布 2015 微信用户数据报告：截止 2015 年第一季度末微信的月活跃用户已经达到 5.49 亿，拥有超过 20 种语言的版本，覆盖着 200 多个国家和地区， 而微信支付用户已经达到了 4 亿之巨，另一方面根据 CNNIC 数据显示，网购用户与微信用户的重合度最高，网购用户中的微信用户占比为 70.6%，未来还将会飞速发展。微店营销在悄悄的改变我们的生活方式与娱乐方式的同时也影响了大众的传统营销观念。

随着中国经济的发展，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。近几年，中国女装行业整体发展呈现持续上升态势， 年产量平稳增长，据商务部公布的相关数据显示中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长，女装在网购的市场当中占据了非常大比例，需求量更是巨大的，所以选择在微店平台搭建“萝莉日记”。给爱好时尚、喜欢打扮、追求高质量和性价比高、喜欢网上购物的女性人群提供一个便捷、快速、高效的商品购物平台。