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“湘天华茶油分店”微信公众号的设计与运营

【摘要】据第三方统计， 目前 70%的手机用户已经开通了个人微信，微信公众号涵盖了小学生至老年人，各年龄阶层的人群，我们可以利用微信公众号进行营销推广，以及通过微信公众号把用户流量引流至手机 APP 和淘宝网店，所以我们注册了“湘天华茶油”分店微信公众平台，实现利用微信公众平台给“湘天华茶油” 网店和手机 APP 网站进行引流。

【关键词】湘天华茶油、在线商城、茶油介绍、互动平台

 

目录

前言 1

第一章 项目简介 2

1.1  项目介绍 2

1.2  项目目标 3

1.3 SWOT 分析 3

1.3.1  优势(S) 3

1.3.2  劣势(W) 3

1.3.3  机会(O) 4

1.3.4  威胁(T) 4

1.4  项目策划 4

1.3.1 主要作用 4

1.3.2 功能定位 4

第二章 项目实施 5

2.1  功能介绍 5

2.1.1  自定义菜单 5

2.1.2  群发推送 6

2.1.3   自动回复 6

2.2  微信功能优化 7

2.2.1 微信互动 7

2.2.2  投票调查 8

2.2.3  意见反馈 9

第三章 项目推广 10

3.1  推广目的 11

3.2  推广方式 11

3.2.1 微博 7

3.2.2  微信朋友圈 8

3.2.3 QQ 空间 8

第四章 项目实施效果 15

4.1  项目效果 15

4.2  项目不足 17

4.3  未来规划 17

总结 17

参考文献 18

 

前言

湖南天华油茶科技股份有限公司成立于2007年11月，注册资本3346万元，专注生产高端压榨油茶籽油，目前已出品“湘天华”一级冷榨纯茶油系列和“东方之子”臻品级纯茶油系列。以湖南得天独厚的自然、地理条件为依托，以人才、技术、资金实力为支撑，坚定不移地从油茶产业链的最前端做起，高起点、高标准地稳步向中端推移，向后端延伸。由于现代产业化进程推广的速度相对缓慢,在中国健康油市场的博弈中,西方橄榄油仍然占据着市场的主体。所以我们此次项目将利用微信公众平台去打造“湘天华”的品牌影响力，逐渐撬动着食用油市场消费的天平。

现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，越来也多的企业也越来越重视微信的营销与推广。微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。我们将通过微信渠道将“湘天华”品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的“茶油”品牌形象。并利用微信公众平台搭建微信公众账号，借助微信业态的蓬勃发展，以打造海量微信粉丝关注的“湘天华茶油”文化品牌微信公众大号为目标，通过开发微网店、微会员、微活动等耳目一新的软件功能，并借助微信二维码推广快速聚集人气，为“湘天华”品牌发展，增添最为新潮和科技感的微信自媒体助力。

 

参考文献

[1] 张林红,陈家源《新世纪我国航运企业物流运作模式的探讨》 2011年05期

[2] 汪鸣,冯浩《我国现代物流业发展政策及建议》宏观经济研究， 2010年05期

[3] 中商智业公司《2015-2020年中国文献电商运营模式研究报告》 2015年9月

[4] 张珍祥《浅析电子商务安全策略》中国商界(上半月),2010年12月

[5] 许宁宁《电子商务安全的现状与趋势》中国电子商务,2010年

[6] 容玲《第三方支付平台竞争策略与产业规制研究》复旦大学，2012年   
[7] 范菲菲《中国电子商务服务商发展研究[D]》北京邮电大学，2013年     
[8] 谭龙江《我国中小企业 B2B 在线支付采纳行为研究》西南财经大学，2012
[9] 刘刚《电子商务支付体系构建与应用研究[D]》武汉大学，2011年

[10] 常连玉,陈海燕《B2C 电子商务配送模式的思考》流技术 ，2010年8月
[11] 孙勇《我国 B2C 电子商务物流配送问题与对策》现代商业， 2010年7月