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“路上的民谣”微信号设计及运营

摘要

随着新媒体环境和移动互联网的高速发展，数字音乐行业迅速崛起，而数字音乐和移动互联网平台等多元化的新媒体传播手段让民谣音乐迸发了新的生机。

本项目在数字音乐迅速崛起背景下以民谣音乐为主题的“路上的民谣”微信公众号，首先，对音乐市场进行 STP 分析，明确了把消费者在 18-23 岁的民谣爱好者的目标群体为本项目的核心群体；然后，选择了音乐平台“迷音琴行”进行合作， 并开展了一系列关于 “路上的民谣” 微信公众平台的设计与运营，通过微信号“路上的民谣”这一公众平台让大家更加深入了解与喜欢民谣。

通过“路上的民谣”公众号项目的设计与运营实现了粉丝破千的目标，同时也达到了五篇文章的阅读量突破 1000，并为迷音琴行增加了一定的新学员。

【关键词】路上的民谣 微信公众号 迷音音乐俱乐部

 

目录

前 言 1

第一章 项目简介 2

1.1音乐市场的背景 2

1.2项目开展的目的 2

1.3“路上的民谣”微信公众号简介 3

第二章项目分析 4

2.1 STP 分析 4

2. 2 竞争对手的分析 6

第三章“路上的民谣”微信公众平台设计 8

3.1公众号设计 8

3.2菜单设计 8

3.3微信公众平台的功能设计 9

3.4内容设计 11

3.5“路上的民谣”微信公众平台日常运营与维护 12

第四章“路上的民谣”微信公众平台的推广与实施 13

4.1“欢度双十二”活动 13

4.2活动推广方案 13

4.3活动实施 14

第五章“路上的民谣”微信公众平台实施效果 19

5.1粉丝增涨情况与文章阅读量 19

5.2迷音琴行运营效果 20

5.3活动成效 20

第六章未来规划 22

6.1初期的运营整改措施 22

6.2中期规划 22

6.3长期规划 22

 

前 言

当代民谣音乐是反映人类现实生活情感的一类创作，当代民谣融合了流行音乐与民谣的一些特点，并将两者发扬光大。当代民谣是富有生命力的。这样的音乐是一种生活方式，被越来越多年轻人认同并且密切关注的生活方式，尤其是在校学生，对当代民谣的热情愈发高涨。而随着音乐时代的普遍来临，近几年开始活跃在各个角落的民谣歌手被发掘出来，越来越多的民间音乐人和作品被发掘出来，曾经只在酒吧流行的一些音乐人，开始为更多的听众熟悉，同时被主流所认可。在这样的背景下现场民谣音乐演出和民谣乐器销售、音乐培训的市场逐渐丰富和成熟，欣欣向荣。

微信公众平台有针对性强，成本低廉，宣传推广便捷的特点。用户接受信息辨识度高，选择性强，再给用户带来良好体验的同时极大保持了用户粘性。与同类自媒体平台微博相比，微博的天然特性更适合品牌传播， 微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信公众平台。

民谣音乐及地下摇滚始终保持着与流行音乐其他音乐类型“不冲突、不融入” 的状态，且其作者多不知名，作品知名度低，风格较为小众，导致无法融入传统音乐市场和市场化规范化的商业化展现模式中，生存现状艰难，无法得到广泛传播，但随着数字音乐时代的普遍来临，传播媒体的快速发展，近年来唱红了很多的民谣，张玮玮《米店》好妹妹乐队《你飞到城市另一边》赵雷的《南方姑娘》麻油叶的马頔的《南山南》《孤鸟的歌》《时间里的》尧十三《宝贝说再见》《尧之歌》等等，很多很多。

中国的当代民谣，正以一种情感渗透的方式影响着越来越多的听众们，虽然他们仍属小众，却不再是曾经的籍籍无名。

因此“路上的民谣”正是利用微信公众号便捷的内容推送将当代民谣的音乐魅力和更多优秀的民谣歌曲分享给更多热爱音乐，民谣，生活的人。利用活动运营与推广，达到增加公众号的粉丝和迷音琴行的培训学员。