健身按摩椅市场推广营销方案设计

健身按摩椅市场推广营销方案设计

摘要

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。本文着重论述新款健身按摩椅市场营销计划，我们通过小组讨论、网络查询、书籍、调研等方法了解到了新款按摩椅与市场坏境的联系，如果以后我们能从事相关工作，此次的营销计划制定为我们积累了更多的经验，使我们在今后的工作中表现的更加突出。

关键字：产品策略、价格策略、渠道、促销

摘要………………………………………………………4

关键字………………………………………………………4

前言………………………………………………………5

正文………………………………………………………5

一．企业背景简介………………………………………6

二．新按摩椅简介………………………………………6

1.新产品的概念……………………………………6

2.按摩椅简介………………………………………7

3.与老款按摩椅比较………………………………8

三．市场环境分析………………………………………8

1.市场前景分析……………………………………8

2.竞争产品分析……………………………………8

3.产品SWOT分析………………………………….8

四．市场推广方案……………………………………9

1.定价方案…………………………………………9

2.分销方案…………………………………………9

3.促销方案…………………………………………10

结论……………………………………………………………11

参考文献………………………………………………………11

致谢……………………………………………………………12

生活动力是一家专业生产按摩椅的公司，以健康、环保、服务为宗旨的现代化企业，而在最新款LP-7000上市之际，制定一个好的营销策划，解决一系列策略问题是为之重要的；按摩椅市场营销不仅要求企业开发适销对路的产品，制定有吸引力的价格，还要通过合适的渠道促销，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费使目标顾客易于得到他们所需要的产品，而且还要求企业树立其在市场上的形象，加强企业与社会公众的信息交流和沟通工作，这是企业在激烈市场竞争中取得良好的销售业绩并获得较好经济效益的必备要素。而我们就这款LP-7000新款按摩椅在上市之前对市场、价格、分销和促销等问题进行了分析。

参考文献

1. 李玉萍，品牌营销管理专家、高级咨询师、国内多家企业营销及公关顾问、博锐金牌讲师，深圳、上海、北京等多家咨询公司特聘讲师。著有《新产品上市营销管理技巧》。

2.(美)菲利普·科特勒.《市场营销》.华夏出版社,2003.

3.吴健安.《市场营销学》.高等教育出版社,2004.

4.赵国柱.《市场营销学理论与应用》 .物质出版社,2004.