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湖南梅山黑茶有限公司网络营销方案设计

摘要：

截止2014年6月，我国网民数量已经达到6.32亿，从事电子商务的企业个人更是数不胜数、其中十一仅阿里集团的销售额就为571亿，217个国家和地区参与。巨大的网络市场空间、快速广泛的信息传播、低成本的市场开拓等优势使网络营销成为越来越多的企业品牌推广业务开拓的重要战略选择。

在电子商务迅猛发展的形势下，我国网上茶叶市场也初具规模。

因为网络对企业品牌宣传和业务推广的重要意义，很多传统茶叶和茶叶周边企业都已经建立了自己的网站，网上有关“茶叶公司”的数量很多，这表明很大一部分茶叶企业已经开始利用网络来进行企业的品牌推广和市场开拓。

  网上茶叶市场的发展带动了茶叶公司网络营销服务行业的发展，网上有一批专门为茶叶公司进行企业展示、供求信息分布、网络广告和网站建设服务。其中有影响力的几个网上茶叶市场服务网站有：

    国内：中茶网、中国茶叶网、中国茶叶在线、中国茶叶信息网等；

国外：国际茶叶委员会（http://www.inttea.com）、tea.com、日本茶叶网（http://www.shopping-search.jp）、欧盟茶委会（http://www.66tea.com）、韩国东方茶文化研究会（http://www.insadongplaza.co.kr/）等。

从上述分析可以看出，网上茶叶市场已初具规模，实施网络营销策略对传统茶叶企业品牌推广、业务开拓有重要的战略意义。

【关键词】黑茶   网络营销  推广

 

目 录

一、公司概况 6

（一）公司简介 6

（二）网络情况 7

（三）企业形象 7

二、网络营销环境分析 7

（一）市场环境分析 7

（二）产品特性分析 9

（三）竞争分析 9

（四）SWOT分析 10

三 、公司目标市场 11

（ 一 ） 目标人群分析 11

（ 二 ） 目标需求分析 11

四、网站推广实施计划 12

（一）制定网站推广计划应考虑的因素 12

（二）制定网站推广计划借助的手段 12

（三）网站推广计划行动方案 13

（四）推广计划 15

（五）费用预算 18

五、方案评估 18

六、方案调整 19

 

方案调整

在本次网络推广实施中，我们发现有许多地方都做得不足，需要改进。推广目标、计划、人员配置都应该更加细分。网站应该及时维护，搜索引擎广告及关键词广告可以加大投入力度，在博客、论坛上应该投入更多的人力物力来扩大企业及产品的影响力（因为使用博客、论坛的人较多），网络营销应与实体营销相互合作，将各种活动同时进行，增大消费者对产品的关注度，增加产品销量。