浅谈微信公众号营销的策略研究

浅谈微信公众号营销的策略研究

一、引言

（一）研究背景

中国互联网的快速发展，网民的规模也不断扩大，截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%。特别是智能手机的发展也普及，越来越多的人都重视微信APP，不仅方便人与人之间的交流，消耗少量流量，还不需要额外的手机话费，微信已经成为人们生活方式紧密相连。

可以这么说现在已经很少企业或人不知道微信，不管是传统企业还是新兴行业。近几年，互联网的发展，很多的网络公司开展起来，就如同电商火了一样，人人都要开淘宝店，人人都想发财，但是不是每个人都是马云，不是每个人都能赶上这趟时代的车，因此，各行各业竞争越来越激烈，各种转型，有成功的也有失败的。在这种趋势下，有人坚持选择了淘宝，有人选择了微信，做起了微商，开通了微信公众号，所以如今微信公众号已经就成为传统企业进行转型的重要渠道。以江苏微盛微信公众号为例，论述公众号营销有哪些优势和不足，又有什么样解决建议，并且发展前景是什么样，本文将会研究。

（二）微信营销研究现状

目前有很多关于微信营销的成果，偏理论片面的较多，很少有具体案例的研究。有些专家相关研究，点出来微信营销了优势还分析了微信营销的几种模式，对微信营销很有价值问题。在如今这个时代，有人指出：帮助顾客对企业有很深的了解并且增加粘度，可以通过微信营销这种兴起的方式再加上企业自身产品的特点，才可以与别人竞争。对于微信公众号的研究虽然有不少策略，基本重点都是运营发展微信公众平台，大多数是现状加对策，具体案例不是很多。

（三）研究思路与内容框架

关于微信公众号营销这个主要内容，本文主要研究思路是这样的：最开始为引言，内容是为什么要通过微信公众号进行营销的必然性，以及微信营销总的现状；接着就是微信公众平台的相关概念和研究意义，然后以江苏微盛网络科技公司为具体案例，公众号营销有哪些优势和不足，又有什么样的解决建议来推动企业发展的更好，最后进行总结。

摘要、关键词 1

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）微信营销研究现状 2

（三）研究思路与内容框架 2

二、微信公众号营销的发展分析 2

（一）微信公众号的来源 2

1.微信公众号的定义 2

2.微信公众号的研究意义 3

（二）微信公众号现状 3

1.微信公众号的发展现状 3

2.微信公众号的优势与劣势 3