长沙屈臣氏苏宁店门店布局及商品陈列分析

长沙屈臣氏苏宁店门店布局及商品陈列分析

一、选题简介、意义

门店布局与商品陈列是门店运营中的重要组成部分，能够有效的对门店商品进行管理，是保证门店运营的关键环节。门店布局与商品陈列是一种无声而又重要的推销方式，规范化，科学化的门店布局与商品陈列能够有效的提高门店销售，实现利益最大化。

意义：

门店布局与商品陈列能够促进门店提高客户服务水平，增强门店间的竞争能力。门店布局与商品陈列从不被重视到现代门店发展的需求发生了根本性的变化，对门店布局与商品陈列的基础工作也提出了更高的要求。而屈臣氏苏宁店在长沙属于老门店，门店布局与陈列跟不上年轻群体的追求的美感，我针对长沙屈臣氏苏宁店布局与商品陈列布局现状，找出其影响发展的关键因素，对其在布局与商品陈列过程中操作不合理之处，运用所学知识和工学结合之间的实践对其布局与商品陈列进行整改，针对门店运营过程中的布局、商品陈列、环境分析、目标人群等因素,总结出布局与商品陈列的基本现状和存在的问题。

二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等

本研究课题为长沙屈臣氏苏宁店布局与商品陈列布局现状，找出其影响发展的关键因素，对其在布局与商品陈列过程中操作不合理之处，运用所学知识和工学结合之间的实践对其布局与商品陈列进行整改，针对门店运营过程中的布局、商品陈列、环境分析、目标人群等因素,总结出布局与商品陈列的基本现状和存在的问题。

主要研究的内容和解决的问题：主要研究和解决如何完善门店内部规划；如何加强卖场灯光；如何制定商品配置方案；如何将各类商品进行规范陈列等一系列问题。

预期的目标：加强门店运营中一系列环节的规范操作，商品陈列及门店布局的完善和优化，从而实现提高客流量、增加销售额的目标。

研究步骤：1、屈臣氏苏宁店现状2、门店商品陈列及布局存在的问题3、影响门店商品陈列的因素4、商品陈列及门店布局优化的方案6、总结和分析

摘要 1

一、长沙屈臣氏苏宁店的简介 2

二、门店布局与商品陈列的概述 2

三、长沙屈臣氏苏宁店布局与商品陈列现状分析 3

（一）布局现状分析 3

（二）商品陈列现状分析 3

四、长沙屈臣氏苏宁店布局及商品陈列存在的问题分析 4

（一）门店形象不明显 4

（二）内部规划不合理 4

(三）卖场灯光及商业氛围营造有欠缺 4

（四）商品陈列杂乱 4

（五）商品的陈列缺乏创意 4

五、解决方法及策略 5

六、结论与期望 13

参考文献 13

结论与期望

面对全社会的连锁门店管理水平的提高，我国门店布局和商品陈列的发展已经与当前经济发展不对称，不能满足现代生产的需要。门店布局需要加快改造步伐，迅速提高质量和效率，满足社会发展需要，同时实现门店布局和商品陈列的健康发展。在这样的一个大环境下，我们门店也要力争上游，与时俱进。销售与经营所得利润是肉眼可见的，企业也容易重视，而门店布局和商品陈列这样的“软实力”，会容易让企业忽视。长期发展下去，必定会对企业利益造成深远影响。所以我们门店布局和商品陈列的意识必须要加强，门店布局和商品陈列作为门店必不可少的一部分，有着是十分大的作为。陈列人员不仅要陈列、保护好这些货品，更要对货物及时盘点，为门店档期活动制定最佳陈列方案。

参考文献

[1]蔡春.商品陈列方式浅论[M]中国商贸.1997

[2]中国连锁经营协会校企小组.门店布局与商品陈列.高等教育出版社，2014

[3]永岛幸夫.卖得好的陈列. 东方出版社.2012

[4]何诺.这样摆最好卖：卖场中的商品陈列技巧.中国纺织出版社.2011-12

[5]阿福先生.好陈列胜过好导购.北京大学出版社。2009