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明园蜂业2014年湖南市场广告策划方案设计

摘要：我组从市场营销基本理论出发，结合蜂蜜行业在市场营销现状和发展特点以及对湖南市场的诊断，拟定了一系列广告策划方案，从而提高明园蜂业在湖南本土市场的知名度以及今后发展战略，为之后的宣传提供一定的参考。湖南明园蜂业科技有限公司是集养蜂生产、科研、蜂产品加工与销售于一体的专业蜂产品经营公司，公司1998年成立，坐落于长沙国家级高新技术产业开发区隆平高科技园。是被国家工商总局行政认定的 “中国驰名商标”，本策划针对于2014年湖南明园蜂蜜的广告推广。

关键词：湖南 蜂蜜 健康 美容保健

 

目录

摘要： 2

关键词 2

一、市场分析 3

（二）消费者分析 5

（三）产品特点分析 5

（四）竞争对手 6

（五）竞争对手广告 7

二、市场策略 7

（一）明园蜂业的SWOT分析 7

（二）广告目标 8

（三）营销目标 8

（四）产品定位 8

三、广告表现 8

（一)广告诉求对象 8

(二）广告主题 9

（三）广告创意 9

四、广告媒介 11

五、公关活动 11

六、 促销活动 12

七、广告预算 13

八、广告效果评估 13

九、结束语 14

参考文献 14

致  谢 14

 

通过此次策划，我们对其进行广告效果进行调查，一个月后，预期网上广告阅读率以及试听率达到80%以上，明园蜂业产品广告的销售额提高S%、市场占有率提高S%、以及美誉度与知名度也相对提高，同时能够在人们心中留下深刻的印象。

 参考文献

【1】王妙，市场营销学实训北京：等教育出版社，2003版，P14-P16

【2】谢桂华，施斌市场营销学北京：中央民族大学出版社，2003版，P56-P70

【3】陈水芬，余丽，叶枫现代市场营销学杭州：浙江大学出版社，2001版，P20-P30

【4】柳思维，邹乐群市场营销学长沙：湖南师范大学出版社，2001版，P10-P11