五印坛城产品营销策略存在的问题及其对策分析

五印坛城产品营销策略存在的问题及其对策分析

摘要：作为服务行业的佼佼者，外出旅游度假成为当下放松的生活的主流。旅游不仅是一种排解压力的代名词，更是打破生活常态，追求地域特色，体验文化特色的最好诠释。其中宗教文化在旅游文化的长河中可谓是源远流长，博大精深。五印坛城的装饰荟萃藏族艺术，最具代表莫过于手工编织品---金刚结。他是藏族文化里美好的象征，是凝聚着浓郁的名族特色商品，也是景区吸引游客的法宝。景区商品的吸引力是景区经营成败的关键，本文从五印坛城商品的营销现状出发，运用一些营销知识分析该商品现有的营销策略，并且对坛城小商品目标市场以及销售策略进行分析，并提出解决方案。

关键词：宗教文化；市场营销；问题；对策

摘要、关键词1

一、市场营销概述2

（一）市场营销的概念 2

（二）市场营销步骤 2

（三）市场营销策略 3

（四）市场营销管理主要工作4

二、五印坛城背景及其小商品市场定位 4

（一）五印坛城简介 5

(二）五印坛城小商品市场定位5

（三）五印坛城现有小商品营销模式及策略 7

三、五印坛城现有小商品营销存在问题 9

（一）选址问题 9

（二）目标消费者不明确9

（三）宣传不到位 9

（四）管理有缺陷，商品时常丢失 9

（五）定价策略 9

（六）创新意识薄弱 9

（七）产品质量 10

四、五印坛城商品营销改善策略10

（一）重新选址扩大摊 10

(二）明确目标消费者 11

（三）增加促销手段，提高商品知名度 11

（四）完善企业管理制度 12

(五）定价策略 12

（六）“创新”文化的培育12

（七）提升产品质量13

第五章结论 13

参考文献 14

一、选题简介、意义

选题意义：五印坛城的产品所处旅游行业发展迅速，为灵山公司的发展带来很大机遇；同时由于产品不够创新、宣传力度不够、消费目标人群不明确等原因，五印坛城的产品发展也遇到十分激烈的市场竞争挑战，以及摊位面积过小，定价不明确。在此背景下，进一步研究灵山公司五印坛城的商品营销管理工作，以便提高经营效率、拓宽产品的销售渠道，成为五印坛城产品发展至关重要的问题。

选题简介：本论文首先对市场营销进行系统化的概述，介绍五印坛城的背景以及商品的市场定位，通过研究找出五印坛城小商品现在所存在的营销问题，运用系统化理论化的方式针对所存在的问题找出解决对策。通过本文分析，希望对五印坛城小产品的销售研究，能够找出适合它的产品营销方案。同时，希望这些方案可以对其他部门或企业产生一定的借鉴作用，为佛教类企业做出力所能及的贡献。

二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）

本论文主要研究内容包括：市场营销的概述，五印坛城的背景极其商品的营销定位，运用SWOT分析法，找出商品营销所存在的弊端，运用科学化理论化的营销模式解决这些问题。

通过本文的研究分析，希望能够帮助五印坛城产品准确分析商品所在市场的营销环境影响；找准商品目标市场；提高商品营销活动效率；制定切实可行的营销活动方案。

预期通过本文的研究，能够帮助五印坛城解决目前营销工作中存在的问题，例如：管理有缺陷，商品时常丢失、摊位面积过小、创新意识薄弱、宣传不到位等

研究步骤

1五印坛城小商品市场定位

2.五印坛城现有小商品营销模式及策略

3五印坛城现有小商品营销存在问题

五印坛城商品营销改善策略

研究方法及措施：SWOT分析法

确定主题=>市场调研=>资料收集=>资料分析=>论文写作=>形成报告

参考文献