毕业设计我帮你

从消费者心理学角度论商标翻译

摘要

为了使中西方产品在国际市场上得到认知与认可，得到消费者青睐，商标名称的策略性翻译便应运而生了.商标翻译的实质是一种跨文化交际的过程 ,需要研究各国之间不同的文化风俗，审视消费者心理等方方面面。首先，本论文简单介绍何为消费心理学，探索商标的心理效应。然后，通过强有力的实例,论证从消费心理角度出发,几种常见的商标翻译方法。最后，探析当前消费者心理变化趋势。

关键词:消费者心理; 商标翻译策略; 消费者心理变化趋势

 

目录

第一章  消费者心理学与商标心理效应……………………………………5

   1.1   消费者心理学的定义………………………………………………………5

   1.2   商标的心理效应……………………………………………………5

第二章  以消费者心理为导向的商标翻译 ……………………………… 5

   2.1  音译法-译义联想  …………………………………………………5

 2.1.1  纯音译………………………………………………………………6

 2.1.2  文化音译……………………………………………………………6

   2.2   意译法-义美诱导…………………………………………………6

 2.2.1  纯意译………………………………………………………………6

 2.2.2  文化意译……………………………………………………………7

   2.3  音意合璧法-形神兼备………………………………………………7

 2.3.1  纯音意合璧 …………………………………………………………7

 2.3.2  文化音意合璧 ………………………………………………………8

第三章  现代消费心理趋势…………………………………………………8

   3.1  个性消费的复归……………………………………………………18

　 3.2  消费选择更趋品牌化 ………………………………………………8

第四章 结论 …………………………………………………………………9

参考文献………………………………………………………………………10

致谢辞…………………………………………………………………………11

 

参考文献

[1]杨柳.商标的翻译及其魅力.中国科技翻译，1995，（1）

[2]陈全明.论进口品商标翻译的方法与技巧[J].中国科技翻译，1996

[3]贺川生.商标英语[M].长沙:湖南大学出版社，1997（2）

[4]陈洪富.品牌意识与隐含商标对译[J].福建外语，2000年03期

[5] 罗子明.消费者心理学[M].北京：清华大学出版社，2002.（2)

[6]许金杞.音美、形美、意美英语商标的汉译[J].外语与外语教学,2002.（1）：45-51

[7]魏彩霞.浅谈国际贸易商标的翻译[J].中国翻译，2003，（7）

[8]王向华.商标翻译策略[D].山东师范大学，2003