好丽友食品公司公关活动策划方案设计

好丽友食品公司公关活动策划方案设计
前言
好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。企业20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场BestGlobalPieCompany形象的典范。旗下产品熊猫派派是专门为小朋友们开发的一款产品。
此次公关策划活动的目的：熊猫派派的市场知名度达到40%，比以往提高了2百分点，市场占有率达到20%，比以往提高了3个百分点，同时提高了企业销售额，树立了企业形象。
本次公关策划活动的内容：市场分析、公关活动目标、公关活动时间地点、活动目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。

目录

一、市场分析 4

（一）宏观环境及行业分析 4

（二）消费者分析 4

（三）竞争对手分析 4

(四) 企业现状分析 4

二、公关活动目标 4

三、公关活动主题 4

四、公关活动对象 5

五、公关活动时间地点 5

六、活动项目流程设计 5

七、媒介选择 6

（一）传单 6

（二）海报 6

八、进度安排与物料准备 6

九、费用预算 6

十、效果评估 7

一、市场分析
（一）宏观环境及行业分析

1.经济环境：中国现处于国强民富的阶段，经济不断增长，人们收入水平不断上升，生活水平也逐渐提高，需求不断扩大。
2.人口环境：中国是人口大国，消费需求大。
3.行业分析：随着经济增长，收入增加，消费者有消费条件，喜欢接受新事物，而食品是人们不可缺少的物质。人们的需求不断扩大，有很大的发展潜力，这为食品行业市场提供了机会。
（二）消费者分析
现在的消费者有了足够的经济条件，能给自己以及家人带来很好的生活，特别是现在的父母很注重孩子的教育和身心健康。
（三）竞争对手分析
本企业主要的竞争对手是：徐福记和旺旺这两个品牌。
徐福记：是国内老品牌，拥有忠实的顾客，在国内市场知名度到达60%，市场占有率达到30% ，是个不容轻视的品牌。
旺旺：深受中国消费者的喜爱，是国内老品牌，拥有忠实的顾客，市场占有率达到20%，知名度达到了65%，在食品行业不可小看。
(四) 企业现状分析
好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。企业20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场BestGlobalPieCompany形象的典范。旗下产品熊猫派派是专门为小朋友们开发的一款产品。并打开好丽友食品公司在中国的市场。
二、公关活动目标
1.提高产品知名度、美誉度，树立企业形象。
2.提高市场占有率。
3. 提高产品销售量。
三、公关活动主题
“爱孩子，就让他每天都过六一”——熊猫派派。
四、公关活动对象
此次的公关活动对象是：消费者、社会公众、媒体。
五、公关活动时间地点
活动时间：2013年5月8日—5月28日。
活动地点：上海本部所统管的营业所。
六、活动项目流程设计
（一）项目一：儿童歌唱比赛
1.时间：2013年5月8日—5月15日
2.地点：上海本部所统管的营业所。
3.目的：让消费者了解熊猫猫派派这个产品，吸引人群。
4.流程：
第一步：制定比赛方案，发布比赛通知。
第二步：确定比赛人员及人员资料。
第三步：确定奖品、舞台布置和评委、主持人。
第四步：比赛活动当天。
（二）项目二：上海生产基地参观
1.时间：2013年5月16日—5月20日。
2.地点：上海生产基地
3.目的：让消费者更好地了解好丽友食品公司，了解其生产的产品。
4.流程：
第一步：制定上海生产基地的参观方案。
第二步：确定人员。
第三步：确定点心、水和指示牌的制作以及海报的制作。
第四步：参观当天
（三）项目三：拔河比赛
时间：2013年5月21日—28日。
地点：上海本部所统管的营业所。
目的：吸引消费者。
流程：
第一步：制定拔河方案，发放拔河消息。
第二步：确定人数。
第三步：确定奖品、评委。
第四步：活动当天。
七、媒介选择
（一）传单
复印5000份传单，在上海3个小区进行发放。
（二）海报
在上海各销售点粘贴大型海报，而且要醒目，能吸引眼球。
八、进度安排与物料准备

时间段（月、日）	地点	物料供应	资金预算（元）	负责人
2013年5月8日—5月15日	上海本部所统管的营业所	奖品、气球、地毯等	5000	李某
2013年5月16日—5月20日	上海生产基地	点心、水、指示牌、海报等	8000	王某
2013年5月21日—28日	上海本部所统管的营业所	奖品、拔河绳等	3000	周某