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八喜壁挂炉2015年长沙市场营销策划方案设计

摘 要 长沙瑞特暖通公司是八喜壁挂炉湖南市场的总代理，自公司成立以来在湖南市场占到了一定的市场份额。随着我国南方供暖行业日益发展，营销意识在行业中得到推广，长沙壁挂炉市场竞争变得激烈。本文对八喜壁挂炉的销售情况做了相关调查和分析，针对目前长沙壁挂炉的市场情况、消费者、竞争对手情况，分析八喜壁挂炉的优势劣势和发展机会。为长沙瑞特八喜壁挂炉制定营销策划方案，提升产品和公司的市场份额和品牌形象。

关键词：八喜壁挂炉； 长沙市场； 营销策划

 

目录

摘 要 1

关键词 1

一、任务概要 1

（一）公司简介 1

（二）策划目的 2

二、壁挂炉市场分析 2

（一）宏微观市场分析 2

（二）消费者分析 3

（三）竞争对手分析 3

三、SWOT分析 4

（一）市场机会 4

（二）市场威胁 4

（三）优势 4

（四）劣势 4

四、市场细分与定位 5

（一）八喜壁挂炉的市场细分与定位 5

五、营销策略 5

（一）产品策略 5

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 6

六、实施计划 6

（一）年度营销目标 6

（二）实施步骤 7

（三）促销计划 7

（四）推广计划 7

（五）广告计划 8

七、营销方案 9

（一）广告方案 9

（二）促销方案 10

八、保障措施 11

（一）财务保障措施 11

九、风险与对策 12

参考文献 12

致  谢 12

 

参考文献

[1]薛辛光  营销策划理论与实务（第2版） 电子工业出版社  2012

[2]荣晓华  消费者行为学（第二版） 东北财经大学出版社  2011

[3]文腊梅  市场营销实物（第二版） 湖南大学出版社，2009