快的打车司机版软件长沙市场推广策划方案设计

快的打车司机版软件长沙市场推广策划方案设计

摘要：本方案主要是进行快的打车司机版软件长沙市场的推广，通过各种活动来吸引司机使用软件，培养出司机的使用习惯，从而增加长沙市场司机的使用量以及长沙市场的订单满足率。主要方法有：1、各个加气站的现场推广；2、客服小组的电话维护加激活；3、几次节日活动的举办；4、司机电台的通知。其结果就是这几个月长沙司机日均在线人数达8千多，人均每天抢单3—4单。一定程度上达到了推广的目的，现在每天司机数量仍在增加。

关键词：快的打车长沙市场推广方式活动内容

摘要 1

关键词 1

一、任务概述 1

二、市场分析 2

（一）企业宏观环境及行业分析 2

（二）消费者对产品偏好分析 2

（三）竞争产品分析 2

（四）产品竞争状况分析 3

三、产品分析 3

（一）产品特点描述 3

（二）产品核心利益点分析 4

四、产品SWOT分析 4

五、产品定位 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场 5

（三）市场定位 5

六、推广目标 5

（一）营销目标 5

（二）具体目标 5

七、推广策略 5

（一）广告策略 5

（二）公关策略 6

（三）促销策略 6

（四）其他推广策略 7

（五）媒介选择 7

八、经费预算 8

九、效果评估 8

（一）绩效评价 8

（二）收集数据的方法 9

十、结束语 9

——附件一 10

参考文献 12

致谢 13

一、任务概述

杭州快迪科技有限公司成立于2012年5月，公司自成立以来一直致力于智能手机应用的开发与推广。快的打车是其旗下研发的一款通过移动互联网技术解决城市居民出行的手机软件。使用该软件乘客端的用户可以通过快的打车向附近安装了司机端软件的的司机发单，司机根据订单的具体情况自愿选择是否接单，解决了传统打车方式下，乘客和司机双方信息不对称的问题，避免了出租车司机在传统方式下漫无目的在马路上空驶扫活儿。快的打车现已覆盖到全国306个城市，日均订单量超过百万，市场占有率超过50%，是目前国内最好用、人气最高的打车软件，被誉为“打车神器”。它可以有效降低出租车的空驶率，平均下来一位使用快的打车的司机每天可减少60公里的空驶路程，以北京为例，目前有6万辆出租车在使用快的打车，全年最多可减少将近8万吨的二氧化碳排放量。

本次策划的主要目的是推广快的打车司机版的最新版本软件，使它在长沙司机中的占有率较上一年上升30%，在司机中的知晓度达到80%，进一步的开拓长沙市场。

本次策划方案主要从市场分析、产品分析、产品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估这八个大方面来写。

参考文献

[1]屈云波.品牌营销[M].北京：企业管理出版社，1997年版.

[2]晃钢令.营销战略策划[M].上海：上海财经大学出版社，1998年版

[3]任锡源.营销策划.北京：中国人民大学出版社，2011年版

[4]龚辉江.商业调查实务.北京：经济科学出版社，2000年版

快的打车司机版软件使用情况调查问卷

您好！我们是快的打车的工作人员，感谢您在百忙之中接受我们的问卷调查，此问卷旨在了解您使用快的打车司机版的感受，更好的针对您在使用过程中遇到的问题来对软件进行改进，请您仔细阅读题目进行选择，谢谢！

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2、您的年龄范围（）