湖南舒比奇五优系列长沙五一促销方案设计

湖南舒比奇五优系列长沙五一促销方案设计

摘要：本策划方案通过公司介绍以及促销产品介绍，结合长沙咿呀本土市场环境从消费者购买行为、购买习惯这几方面分析了整个促销环境以及此次促销优劣势。在此基础上提出了此次五一促销计划，制定了经销商策略、消费者策略、场地策略。以快乐趣发现为主题，开展了买赠、亲子、抽奖、寻宝四项活动。从而在此基础上达到5万的营销目标，提高舒比奇在长沙雨花亭咿呀5%的市场占比。

关键词：促销方案舒比奇长沙五一五优系列

摘要1

关键词 1

一、任务概述 1

（一）公司简介 1

（二）产品简述 1

（三）促销目的 2

二、市场分析： 2

（一）市场宏观环境以及行业分析： 2

（二）市场竞争情况分析 3

（三）消费者情况分析 4

三、SWOT分析 6

（一）优势 6

（二）劣势 6

（三）机会 6

（四）威胁 6

四、促销活动主题 6

主题：快乐趣发现 6

五、促销策略 7

（一）针对于场地展示的策略 7

（二）针对于消费者的促销策略 7

（三）针对经销商或代理商的促销策略 8

六、宣传策略 8

（一）平面广告 8

（二）户外广告 8

（三）网络广告 9

七、具体活动方案 9

（一）活动一：爱在“儿”时，暖在舒比奇 9

（二）活动二：五一与舒比奇约“惠”咿呀 11

（三）活动三：第一步惊喜从这里开始 11

（四）活动四：快乐趣发现，寻宝乐翻天 11

八、活动安排 12

（一）促销前期安排： 12

（二）促销中期安排 12

（三）促销后期安排 13

九、费用预算 13

十、应急预案13

（一）安全要求 14

（二）安全事故应急处理机制 14

结束语 14

参考文献14

致谢 14

一、任务概述

（一）公司简介

湖南舒比奇生活用品有限公司成立于2009年，是湖南英氏乳业有限公司旗下的纸品公司，公司总部位于长沙浏城桥明城国际3008号。湖南舒比奇生活用品有限公司是集制造与销售婴幼儿纸尿片、纸尿裤、湿巾、棉签为一体的公司，拥有完整、科学的质量管理体系。现在旗下主营的产品有五优、优加护臀、极薄舒爽、超薄吸水王四大系列。公司生产的产品全部采用进口的货源，保证了各大消费者的利益与产品的质量，同时，在同行业中树立了非常好的品牌形象。

（二）产品简述

湖南舒比奇生活用品有限公司主推五优系列作为促销产品，其主要的内容如下：

五优：五优结构设计，妈妈更放心

　特点：1、超薄吸收芯体，不起坨不断层。

2、导流渗透表层，快速吸收

3、抗压锁水系统，牢牢锁住尿液，受压不回渗

4、U型防侧漏护围，有效防止侧漏

5、透气底膜，快速排湿散热

（三）促销目的

为达到五一促销五优系列产品的促销目标，对此次促销活动进行了周密的营销组合分析，并以“快乐趣发现”为主体策划迎五一促销活动。主要达到如下目的：

1、通过五优系列产品的现场演示以及现场销售，提升五优产品的知名度和美誉度，激发消费者的购买欲望。

2、通过三天的促销活动，现场销售额达到5万，市场占有率达到当地婴童产品占有率总额的10%以上。