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格力月亮女神空调上市推广策划书设计

摘要 ：本次策划主要从市场分析、产品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广活动策略（促销活动安排、广告宣传、活动进程效果评估与分析）和推广实施方面进行撰写。 本次策划主要目标为为使格力空调继续保持中国空调行业领先地位，提高格力空调影响度，增加销售额。希望能扩大企业的市场占有率，销售量得到提升，同时格力空调的认知度、美誉度也得到提高。并希望格力在消费者心中树立良好的形象。

关键词：格力空调  市场分析  推广策略

 

目录

前言 1

摘要 1

一、市场分析 2

（一）宏观环境及行业分析 2

（二）消费者分析 3

（三）竞争者分析 3

二、新产品分析 5

（一）产品的特点 5

（二）产品核心利益点 5

三、产品SWOT分析 5

（一）优势 6

（二）劣势 6

（三）机会 6

（四）威胁 6

四、产品定位 6

五、推广目标 7

六、推广策略 7

（一）广告策略 7

（二）公关策略 8

（三）促销策略 9

七、经费预算 11

八、效果评估 11

结束语 11

参考文献 12

致  谢 12

 

参考文献：

[1]李先国.市场营销学.第二版.中国财政经济出版社,2005：16-23页

[2]万后芬.市场营销教程.第一版.中国人民大学出版社,2003：187-201页

[3]叶万春.企业营销策划.第四版.东北财经大学出版社,2004：56-87页