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湘潭阳光KTV情人节促销活动策划方案设计

引言

  随着中国经济的快速发展，人们的消费水平得到提高，生活水平得到提高，人们的消费不仅仅是吃穿住行这些基本的消费，随着娱乐时代的到来，更多的是适应如今快节奏生活，释放压力所需的娱乐消费。湘潭阳光量贩式KTV是湖南骄阳餐饮文化有限公司旗下的产业，也是该公司的核心品牌，发展迅速，是华中地区较有潜质的KTV，在湖南湘潭拥有两家门店，而且地理位置优越。但是在湘潭仍然有较大竞争对手，各种娱乐KTV遍布湘潭，数十个竞争对手与公司分享湘潭市场这块“蛋糕”，所以为了使阳光量贩式KTV在湘潭市场的占有率提高，提高消费者的忠诚度，让更多的人了解阳光量贩式KTV，在情人节即将到来之际，做出此次策划方案。

 

目录

引  言 1

1 公司概述 2

2 市场分析 2

2.1市场环境分析 2

2.2竞争对手分析 2

2.3消费者分析 2

3 SWOT分析 2

3.1优势分析（S） 2

3.2劣势分析（W） 3

3.3机会分析（O） 3

3.4威胁分析（T） 3

4 促销活动策划方案设计 3

4.1活动主题 3

4.2活动目标 3

4.3活动时间与地点 3

4.4对象选择 3

4.5活动方式 4

4.6实施安排 4

4.7广告配合 5

4.8经费预算 5

4.9意外防范 5

4.10效果评估 5

参考文献 6

附录一 湘潭市阳光KTV情人节促销活动调查问卷 7

附录二 湘潭市阳光KTV情人节促销活动调查报告 10

 

参考文献

[1]湖南骄阳餐饮文化有限公司-百度百科

[2]中国营销传播网

[3]卢珍宏.市场营销竞争力评价指标体系的构建.[J].中国市场，2014

[4]付丽.市场营销[M].北京：机械工业出版社，2009

 

附录一 湘潭市阳光KTV情人节促销活动调查问卷

您好！为了解阳光KTV的市场情况，现在对阳光KTV进行问卷调查，感谢您在百忙之中抽出时间填写问卷，如以下问题涉及您的隐私我们将绝对保密，感谢你的参与。

1.您的年龄是？

A 20岁以下

B 20岁-30岁

C 30岁以上

2.请问你的文化程度是 

A 初中-高中

B 高中-大学

C 本科及以上

3.您的职业是 

A 学生

B 私营企业工作者

C国营企业工作者

D自由职业者

4.您的月收入

A 2000以下

B 2000-5000

C 5000及以上

5.您去过阳光KTV吗？

A 去过

B 没有

6.您大概多久去一次KTV 

A 一个星期一次

B 一个月一次

C 三个月一次

7.您一般去KTV唱什么场

A 下午场

B 晚场

C 晚晚场

8.您一般几个人去KTV 

A 一个

B 两个-5个

C 5个-10个

D 10人以上

9.您一般和什么人去KTV？ 

A 伴侣

B 朋友

C 伴侣和朋友都行

10.情人节举办活动的话，您会考虑去吗？ 

A 会

B 不会

C 看情况

11.您一般去KTV内消费大概多少 

A 100以内

B 100-300

C 300-500

D 500及以上

12.您觉得KTV内的服务员服务态度怎么样 

A 服务态度好

B 服务态度一般

C 服务态度不好

13.您去KTV喜欢唱什么类型的歌曲  [多选题]

A 流行音乐

B 劲爆摇滚乐

C 名族风

D 古典音乐

E 影视金曲

F 怀旧老歌

G 其他

14.您去KTV比较注重KTV内的什么  [多选题]

A KTV内的环境

B 包厢内硬件设施

C KTV内的消费价格

D KTV内的服务水平

E KTV内的气氛

F KTV附近的交通

G 其他

15.您对阳光KTV有哪些建议？

16.您认为情人节可以搞哪些活动？

衷心的感谢您的填写，祝您生活愉快，事业顺心！