毕业设计我帮你

以纯冬季服装湘潭市场促销策划方案设计

引言

自二十一世纪以来，中国的休闲服装的需求量不断加大，在服装行业中占据主导地位。衣服穿着也越来越受广大消费者的重视。

在此，设计通过调查了以纯服装在湘潭市场的发展状况，并对此研究分析了相对应的营销策略，结合所学的营销知识，应用4PS营销组合理论、SWOT分析法等研究方法，获得了以纯服装在湘潭市场的营销环境、企业优势与劣势等资源条件以及存在的问题，从而设计出适合以纯服装在湘潭市场促销方案，通过本方案了解湘潭市场情况，刺激消费者，提高以纯在湘潭市场的知名度和市场占有率。

 

目录

引  言 1

1 公司简介 2

2 背景分析 2

2.1宏观环境分析 2

2.2微观环境分析 3

3 以纯服装SWOT分析 4

3.1优势 4

3.2劣势 4

3.3机会 4

3.4威胁 4

4 促销活动方案 4

4.1活动主题 4

4.2活动目标 4

4.3活动时间与地点 5

4.4对象选择 5

4.5活动方式 5

4.6实施安排 5

4.7广告配合 6

4.8经费预算 6

4.9意外防范 6

附件一   以纯冬季服装湘潭市场调查问卷 7

附件二  以纯冬季服装湘潭市场调查报告 9

参考文献 16

 

参考文献

[1]唐纳德•勒曼 拉塞尔•威纳. 《营销分析实务》.企业管理出版社. 2004

[2]郑丽萍. 《国际服装业十大实力品牌发展战略》. 浙江大学出版社. 2003

[3]服装设计与工程 东华大学出版社 服装设计与工程编写组

[4]里斯 特劳特.《定位》. 中国经济财政出版社.2002

[5]保罗•彼得.《消费者行为与营销战略》.东北财经出版社. 2000

 

附件一   以纯冬季服装湘潭市场调查问卷

尊敬的女士／先生：

您好！我们正在做一关于以纯冬季服装的市场调研，感谢您在百忙之中填写问卷，您的宝贵意见对我们非常重要，至此耽误您几分钟时间填写这份问卷，谢谢您的合作！

1. 您的年龄？ [单选题]

  A 20岁以下

  B 20-30岁

  C 30-40岁

  D 40岁以上

2.您的性别？ [单选题]

  A 男

  B 女

3.您喜欢穿哪种风格的衣服？

  A 休闲款

  B 修身款

  C 正式款

4.您的收入是多少？

A.2000元以下

B.2100-4000元

C.4100-6000元

D.7000元以上

5.您喜欢哪些品牌的衣服？

A 森马

B 以纯

C 乔丹

D 李宁

6.您一般在哪里购买衣服？

A 百货大楼

B 专卖店

C 网购

D 服装城

7.哪些因素决定你购买？

  A 衣服质量

B 衣服品牌

C 服务员的态度

D 衣服的价位

8.您是通过什么方式了解品牌衣服的信息？

A 朋友介绍

B 专卖店介绍

C 广告了解

9.您选择以纯服饰主要是哪些方面令您满意？

   A 服务态度好

   B 质量好

   C 价位合适

   D 衣服时尚

10.您可以接受冬季衣服价位范围？

   A 100-200 

   B 200-300

   C 300-400

   D 400以上

11.您冬季穿外套的类型？

   A 羽绒服

   B 风衣

   C 鸭绒服

12.您的职业是？

   A 学生

   B 白领

   C 个体户

   D 国企职员

   E 外企职员

13.据您所了解，以纯还有哪些需要改进的？

            

14.您觉得以纯最大的竞争对手是哪些品牌？