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舒比奇公司2018年杭州市场“奶布节”促销策划方案设计
摘要：湖南舒比奇生活用品有限公司是湖南英氏乳业旗下分公司之一，2013年成立以来在湖南取得了市场份额占有率排名第一的成绩，良好的发展态势催生公司由区域市场扩张到全国市场。杭州市场是经济发达，生活水平较高的城市，它的品牌竞争压力比较大。对于杭州这一新进市场，公司面临市场竞争激烈，知名度低、市场占有率低、忠实消费群体不足、销售市场表现乏力等问题。本论文通过分析舒比奇公司在杭州市场的面临的问题以及舒比奇其自身优劣势情况，制定有针对性的促销活动方案，达到迅速开拓杭州孕婴市场、提升知名度、市场占有率、累积客户资源的目的。
关键词：舒比奇；杭州市场；奶布节；促销策划
目录
摘要 1
关键词 1
一、任务概述 1
二、活动主题 1
三、促销背景分析 2
1、市场状况分析 2
2、竞争对手分析 2
3、消费者分析 2
四、活动目标 3
五、活动概况及策略说明 3
六、各活动及创意详细介绍 3
七、实施安排 5
八、媒介宣传 6
九、经费预算 7
十、效果评估 7
（一）经济效果 7
（二）社会效果 7
十一、意外防范 7
致 谢 9
附 录 10
参考文献
[1]文腊梅, 市场营销实物（第二版），湖南大学出版社，2009年
[2]纪宝成，《市场营销学教程》第三版，2011年中国人民大学出版社
[3]荣晓华，消费者行为学（第二版），东北财经大学出版社，2010年
[4]智研咨询团队，《2013-2018年中国母婴用品市场研究分析与行业前景预测报告》，来源：智研咨询集团2013年6月
[5](英)史密斯等著，方海萍等译，市场营销传播方法与技巧，电子工业出版社，2013年
[6]李蔚，营销策划，中国经济出版社，2012年