贝莱护肤品网络营销方案设计

贝莱护肤品网络营销方案设计

摘要

网络营销作为21世纪市场营销的主流，代表着现代营销发展方向。随着社会的发展，市场已经由卖方市场变为买方市场，产品极大地丰富，消费者更趋向于个性化的回归，传统营销已经不能适应消费者的需求。经营者迫切地去寻找变革，以尽可能地降低商品在从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例。而对于经营者寻求变革的要求，网络营销可谓一举多得。最后，贝莱护肤品有限公司也将进军网络市场，并通过此次网络营销方案策划希望能在网络市场里夺得一席之地。

关键词：护肤；网络; 营销战略

引言 1

1 公司简介 1

2 市场环境分析 2

2.1 国内网络市场环境分析 2

2.1.1 国内市场现状及前景 2

2.2 国内竞争对手简介及分析 3

2.2.1 竞争对手优劣势分析 4

3 贝莱护肤品营销现状分析 5

3.1 营销现状 5

3.1.1 营销计划的执行和控制 5

3.1.2 市场现行的营销策略 6

3.2 贝莱护肤品有限公司SWOT分析 6

4 贝莱护肤品网络营销策略 7

4.1 网络市场定位 7

4.2.1 产品策略 8

4.2.2 价格策略 9

4.2.3 宣传策略 10

4.2.4 服务策略 11

结束语 12

参考文献 13

致谢 14

引言

贝莱有限公司是一家专业致力于护肤品系列产品的公司，是一家护肤品开发、设计、生产、销售为一体的国内中型护肤品制造企业。公司拥有自营进出口权，产品销往英国、韩国、加拿大、美国、澳大利亚等二十多个国家，主要市场为中国，占公司销售额的70%左右。

国内化护肤行业市场规模较大，年复合增长率 12.3%。护肤品零售市场一直在稳定增长，虽然 14 年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。国内护肤品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至 2014 年的 3180.3 亿元，预计未来三年国内化护肤市场规模将保持约每年 12.3%的增长率，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破 5000 亿元。随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及护肤品使用习惯的培育，我们认为国内护肤品行业仍然处于快速增长期。

参考文献

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[4] 杨坚争.《网络广告学》.电子工业出版社.2002年5月

[5]冯英健.《网络营销基础与实践》.清华大学出版社.2004年10月