亚历山大可乐谷互动英语2016年常德市场推广策划方案设计

亚历山大可乐谷互动英语2016年常德市场推广策划方案设计

摘要

亚历山大教育培训机构创办于2000年，是常德市办学时间最长、管理最规范的英语培训学校，2014年公司引进台湾可乐谷互动英语（ColaGo）教学体系。由于常德地区大部分消费者对幼少儿英语培训意识弱，造成客户资源少，知名度低等现状。因此2016年公司需加大市场推广活动，增加生源，迅速开拓常德幼少儿英语市场，提升可乐谷互动英语在常德幼少儿英语培训市场的知名度、美誉度。

关键词：可乐谷互动英语；常德市场；2016年推广策划

前言 1

一、市场分析 1

（一）市场状况分析 1

（二）竞争对手分析 2

（三）消费者行为分析 3

二、产品特点与利益 3

（一）产品特点 3

（二）产品利益 3

三、SWOT分析 4

四、市场细分与定位 4

（一）市场细分 5

（二）目标市场选择与定位 5

五、推广目标 5

（一）销售目标 5

（二）社会目标 5

六、推广策略 5

（一）产品策略 5

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 6

七、具体营销推广方案 6

（一）广告推广 7

（二）促销推广活动 7

（三）公关活动 8

（四）联盟互动体验 9

八、品牌的整合与其他媒介宣传推广 9

（一）品牌整合 9

（二）其他媒介宣传推广 10

九、费用预算 10

十、效果评估 10

（一）经济效果 10

（二）社会效果 10

参考文献 11

致谢 12

前言

亚历山大教育培训机构创立于2000年，在常德各区县拥有13所分校,是常德市办学时间最长、规模最大、管理最规范、文化培训科目最全的专业教育机构。先后获得“北京师范大学highway学生课堂教研教学示范型学校”，“常德优秀民办培训机构”等荣誉。于2014年引进可乐谷互动英语产品，专为3—12岁孩子打造的英语课程，采用独创的T.S.S.三维互动教学模式，有声有色的课堂。

常德市幼少儿英语培训市场业态较为分散，市场存在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育质量不稳定等现象。幼少儿英语培训市场处于起步阶段，竞争者较少，市场较空白，家长让孩子从小学英语的意识不强。

在常德幼少儿英语培训市场可乐谷互动英语会面临知名度小，生源少，无市场基础等问题。本设计通过分析可乐谷互动英语在常德幼少儿英语培训市场现状及可乐谷互动英语产品分析，制定有针对性、可行性的推广活动方案，利用公司知名度和渠道，迅速铺开新产品，达到延伸企业产品线和提高综合实力的目的。

参考文献

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