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爱宠宠物超市创业计划书

摘 要

爱宠宠物超市是一家竭诚为各位顾客提供优质产品与服务的宠物超市，主要业务包括宠物的收养与寄养、宠物美容、宠物衣服饰品、宠物食品、宠物用具等。

因为我国计划生育政策的实施，导致老龄化人口结构快速进入。到21 世纪中，老年人口比重将达到25%。由于老人们闲暇时间较多，生活中也缺乏陪伴，从而导致饲养宠物的数量越来越多。此外，人们生活水平提高，也同时对生活要求也有所提高，宠物在人们生活中占据越来越重要的地位。

随着我国经济发展，物质上的提高已经不能单方面满足人们了，人们将目光转向了精神层面，而这一层面的空缺刚好被宠物市场填补，宠物不仅成了人们的朋友，也成了部分家庭中的一员，人们开始把精力投入到宠物身上，宠物美容院、宠物医院、宠物食品、宠物服饰等相关产业应运而生，并呈现良好的发展势态。

爱宠宠物超市是一家综合宠物店，其项目主要有美容、寄养、宠物用品销售等业务。提供极具创造性的造型设计，优质的产品等服务。

爱宠宠物超市以祁东为切入点，首先打造本店在该地区的知名度及美誉度，开发新客户。其次是加入网络经营模式，建立多元化经营体系。最后，通过前期的铺垫推广，发展其连锁产业。

创业初期，积极借助国家政策、社会资源等做好公司的前期业务，包括店面选址、供应商选择等；公司稳定后，拓展其他业务以及经营体系。

本团队主要由4人组成，4人在学校都有丰富的社会实践经验，也具有扎实的专业知识，他们将为公司的运行过程中出谋划策，弥补团队的不足。

公司自筹资金资金40万。公司将保持在低负债率下运行，财务风险小，具有很好的周转能力；预计从第二年开始盈利。

宠物市场在现在人们生活中占据很大的市场，爱宠宠物市场前景广阔，发展潜力大，获利能力强，团队执行力强，经营思想和可行性强。

关键词：宠物  宠物美容  连锁

 

目录

前言 6

一、公司简介 6

（一）公司名称、类型 6

（二）公司宗旨 6

（三）公司经营理念 6

（四）公司企业文化 6

（五）公司业务 7

二、产品与服务 7

（一）产品描述 7

（二）服务流程 7

（三）网点布局 7

（四）项目优势 8

（五）独创性描述 8

（六）产品开发 8

三、市场分析 9

（一）宠物行业现状分析 9

（二）目标消费群体分析 9

（三）市场需求预测 10

（四）市场容纳能力预测 10

（五）竞争分析 10

（六）SWOT分析 10

（七）发展的趋势及应对策略 11

四、公司战略规划 11

（一）市场营销战略 11

（二）公司整体规划战略 12

五、市场化营销策略 12

（一）营销策略阶段目标 12

（二）目标市场定位 12

（三）产品策略 12

（四）价格策略 13

（五）销售渠道和合作伙伴 13

（六）促销策略 13

六、组织与管理 14

（一）团队的构成 14

（二）管理规划 14

七、路线研究 15

（一）前期资金来源、技术来源 15

（二）创业组织的发展步骤 15

八、财务分析 15

（一）前期投资预测 15

（二）设备投资预算表（单位：元） 15

（三）利益分配机制 16

（四）投资方向 16

九、机会与风险 16

（一）机会 16

（二）风险 17

（三）应对之策 17

十、公益计划 17

十一、结束语 17

参考文献 18

致  谢 19

附件一 20

附件二 24

 

结束语

本毕业设计是在市场调研的基础上结合实际情况以及主观推断完成，通过提出自己的设想，到逐步去实施的一个过程。我相信，在团队的努力下，这些都能成为现实。正所谓“天下无难事 只怕有心人”，有了团队了力量与明确的目标和坚持不懈的精神，爱宠宠物超市一定能走的越来越远。

 

参考文献

[1] 菲利普·科特勒，凯文·凯勒. 《营销管理》. 格致出版社. 第14版. 2012年

[2] （美）科特勒（Kotler，P.），（美）保文（Bowen，J.T.），（美）迈肯斯（Makens，J.C.）. 《旅游营销管理》.东北财经大学出版社. 第4版. 2008年

[3] 郭凡礼,杜岩宏,申正远, 刘建修. 《2017-2021年中国宠物市场投资分析及前景预测报告》.中国教育网出版社. 第4版. 2016年

附件二：调查问卷
宠物市场情况调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！为了更好地给顾客提供优质服务，爱宠宠物超市特进行本次关于市场调研活动。您的意见对我们非常重要，请您按照实际情况填写问卷，您的信息我们会严格保密，感谢您的支持。
 
S、过滤问卷
S1、请问您在过去六个月内有没有参加过任何形式的市场调查活动？

A	没有	继续访问
B	有	结束访问，表示感谢

 
S2、请问您本人或您的亲朋好友中，有没有在以下提到的地方中工作或曾经工作过？

A	市场调查机构/ 咨询公司/ 公司的市场研究部门	终止访问
B	广告策划公司或公司的广告策划部门	终止访问
C	电视，广播，报纸，杂志等媒体机构	终止访问
D	保健养生馆	终止访问
E	以上都没有	继续访问

 
S3、请问有没有到宠物店消费过？

A	没有	终止访问
B	有	继续访问

 
主问卷
A、购买行为调查
A1、请问您养的宠物是什么？
A.狗    B.猫     C.鸟类     D.水族类     E属兔类     F其他     
A2、请问您养宠物的目的是什么？
A．排遣寂寞     B.身边朋友养     C.喜欢     D.其他     
A3、您给宠物消费的频率如何？
A．每天     B.每周    C.每月    
A4. 您从下列哪个渠道购买宠物用品？
A．超市     B.小百货店     C.宠物商店     D.宠物医院     E.网上     F.其他           
A5.您购买宠物食品的时候最主要考虑哪些因素？（用1-5分表示，1表示不重要，5分表示很重要）

因素	1	2	3	4	5
价格
营养成分
品牌
包装
宠物喜好的口味

 

A6.您每月为宠物的花费是多少？
  A．100元以下     B.100-200元     C.200-300     D.300元以上     
其中为宠物美容花费是多少呢？
A．50元以下     B.50-100     C.100-200    D.200-300     E.300以上
A7.您多长时间为宠物做一次美容？
A．1月一次     B.1-3个月    C.3-6个月    D.6个月以上    E.很少做
A8.您经常去宠物店给宠物做什么美容项目？（多选）
  A．清洁     B.修剪毛发    C.烫染毛发    D.除虱    E.除臭    F.其他
A9.您一般是怎样了解宠物店地址的？
  A．广告     B.朋友介绍     C.互联网    D.路过看到的
 
B、满意度调查
 
B1、请按重要性程度为下列影响您选择宠物店的因素进行赋值（每项满分为100分，请将具体分数填在表格中）。

因 素	装修 环境	技师 水平	项目 全面	价格 水平	地理 位置	交通 便利	设备 要求
赋 值

 

 
B2、您对宠物店的各方面有何宝贵建议？
_________________________________________________________________
 
C、背景资料
C1、您的性别______
A.男     B.女
C2、您的年龄______
A. 30岁以下    B.30-39岁    C.40-49岁   D.50-59岁  E.60岁以上   
C3、您的职业是______
A．管理者    B.专业人士    C.自由职业者   D.一般职员   E.家庭主妇
F．退休人员
C4、您的受教育程度是______
A.研究生及以上    B.大学本科    C.大专    D.大专以下  
  C5、请问您家庭的平均月收入______
A.5000元以下   B.5000-8000 元（不含8000）  C.8000-10000元（不含10000）  D.10000-15000元（不含15000）  E.15000—25000元（不含25000）    F.25000元及以上