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网易联创通《突击英雄》游戏2016年湖南市场推广策划方案设计

摘要

网易联创通为网易旗下湖南市场推广代理商，目前长沙最大的游戏代理商，湖南网络游戏市场近几年发展迅速，许多新生网络游戏的诞生，使得游戏市场竞争激烈。为了提高网易革新网游《突击英雄》在湖南市场的知名度，同时提高此款游戏的竞争力以及提高市场份额，特作出此次推广策划方案。

关键词：突击英雄；2016年；湖南市场；推广策划

 

目录

前 言 1

一、市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者分析 2

（三）竞争者分析 2

二、《突击英雄》的新品分析 2

（一）新产品的特点 2

（二）新产品核心利益点 3

三、新品SWOT分析 3

（一）优势 3

（二）劣势 3

（三）机会 3

（四）威胁 3

四、产品定位 3

（一）市场细分 3

（二）目标市场选择 4

（三）产品形象定位 4

五、湖南市场推广目标 4

（一）总目标 4

（二）具体目标 4

六、推广策略 5

（一）前期 5

（二）中期 5

（三）后期 5

七、具体推广方案 6

（一）广告策略 6

（二）公关策略 7

（三）促销策略 8

八、媒介推广 9

（一）网站推广 9

（二）异业捆绑 9

（三）海报推广 9

（四）赞助推广 10

九、经费预算 10

十、效果评估 10

参考文献 12

致    谢 13

 

前 言

湖南联创通公司成立于2010年11月，经营范围为第二类增值电信业务中的信息服务业务全省网络技术；设计、制作、代理、发布国内各类广告。公司代理了网易游戏，腾讯游戏和世纪天成在湖南地区的推广活动，一直以严谨的态度对待每一项代理类目。

目前网络游戏市场竞争越来越激烈，网民数量从2010的200万增加至现今的5000万，就网易《突击英雄》在湖南市场而言，市场前景非常好，而且网络游戏所带来的利润非常可观，但是在湖南市场，我们所面对的竞争对手有许多，在游戏推广前期，游戏知名度较低导致游戏在玩家数量上面会有一定的劣势。

本次主要为湖南市场的推广，本次策划主要从市场分析、产品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广活动策略和推广实施方面进行撰写。期望在原有老版本的基础上《突击英雄》游戏玩家人数增加10%，玩家好感度提高20%，在其他游戏玩家中的认知度提高5%。

 

参考文献

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