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搜房网二手房集团长沙分公司品牌推广策划方案设计
摘 要
搜房网(FANG.COM)是全球最大的房地产家居网络平台，一直引领新房、二手房、租房、家居、房地产研究等领域的互联网创新，在PC及移动领域均处于绝对领先的地位。 根据DCCI第三方数据显示，2014年搜房网PC平台用户浏览量和独立访客数始终以较大优势领先，位居第一。搜房网业务以中国大陆为核心，覆盖亚太地区，多年来以稳健、务实的风格扎根于全球华人最具广阔发展前景的房地产家居行业，成为全球最具权威和规模的房地产家居网络媒体和信息服务企业。截止2008年12月，搜房网已圆满实现“百城战略”，扩张至104个城市。
由于搜房二手房集团刚进入长沙不久，品牌知名度不高，其竞争对手新环境，新门户等中介公司由于在长沙扎根太久，他的房源、客源以及知名度都要比搜房高太多，制定本方案的主要目的是提高搜房在长沙的品牌知名度，从而为其带来更多的客源和房源，进而让其在长沙占更多市场份额，最终给公司带来利润。
本次策划主要从市场分析、产品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广活动策略和推广实施方面进行撰写。
关键字：搜房网；二手房；品牌推广
目 录
前言 1
一、市场分析 1
（一）宏观环境及行业分析 1
（二）消费者对品牌偏好分析 1
（三)竞争对手分析 2
二、搜房网二手房业务分析 2
（一）搜房网服务的特点 2
（二）搜房核心利益点 3
三、SWOT分析 3
（一）优势 3
（二）劣势 3
（三）机会 3
（四）威胁 3
四、品牌定位 3
(一）市场细分 3
（二）目标市场选择 4
（三）市场定位 4
五、推广目标 4
（一）营销总目标 4
（二） 具体目标 4
六、推广策略 5
（一）品牌策略 5
（二）价格策略 5
（三）渠道策略 5
七、公关策略 5
（一）公关活动 5
（一）活动一 6
（二）活动二 7
（三）活动三 7
（二）宣传活动 8
八、广告策略 8
（一）广告主题 9
（二）广告语 9
（三）媒介选择 9
九、效果评估 9
效果评估
通过此次对搜房二手房品牌推广策划：
1、品牌认知度方面：通过网络宣传、公交广告、电视广告、海报、报纸、短信等宣传活动，提高搜房网在长沙的知名度30%，美誉度提高20%，市场占有率提高到30%。
2、增加了企业在长沙的知名度和美誉度，大家渐渐从未曾听过到熟悉该品牌，并且能够在长沙树立一个好形象，从而提高搜房网产品的销量。
参考文献
1、《市场营销学教程》，纪宝成，中国人民大学出版社（2005年，第三版）
2、《消费者心理与行为》，江林，中国人民大学出版社(2004年，第三版）
3、《助理营销师》，中国就业培训技术指导中心组织编写，（中央广播电视大学出版社出版，2006年8月第1版）