毕业设计我帮你

洺铭通讯店vivo手机邵阳市场2016年促销策划方案设计

摘要

随着个人生活水平的逐步提高，消费者对手机等电子产品需求量逐年增加，同时各大经销商和专卖店之间的竞争越来越激烈，竞争对手通过各种营销手段来扩大自己的市场份额，市场竞争越来越大。

本方案针对邵阳市场vivo手机的市场情况、消费者、竞争对手进行了分析，得出了vivo手机的优势，劣势和发展机会，并针对以上分析做了本次策划，目的是为了提高洺铭通讯店vivo手机邵阳市场2016年的整体销量，提高市场占有率，提高洺铭通讯店的知名度与美誉度。

关键词：vivo手机；邵阳市场；促销策划

 

目录

一、任务概述 1

（一）vivo品牌手机简介 1

（二）vivo手机的基本信息 1

（三）策划原因 2

（四）策划任务 2

二、营销现状分析 2

（一）市场现状及前景分析 2

（二）产品现状分析 2

（三）竞争对手分析 3

三、SWOT分析 3

（一）优势 3

（二）劣势 4

（三）机会 4

（四）威胁 4

四、营销策划分析目标 4

（一）财务目标 4

（二）销售目标 5

（三）品牌推广目标 5

五、营销战略与策略 5

（一）产品的目标市场及市场定位战略 5

（二）营销组合策略 6

六、具体活动方案与实施安排 6

（一）活动一：极致VIVO，新年缤纷好礼送不停 6

（二）活动二：五一买VIVO，乐购有好礼 7

（三）活动三：暑假天天乐，vivo让你乐 8

（四）活动四：感恩中国，惠在vivo 9

七、广告配合 9

八、费用预算 10

九、意外防范 11

参考文献 12

致  谢 13

 

参考文献

[1]叶珺、姜红玲.手机厂商的营销渠道行为及策略[J].山海管理科学，2009（6）

[2]文腊梅.《市场营销实务》（第二版）[M].2009.2湖南大学出版社

[3]安伟娟.国产手机市场PEST浅析[J].中国商界.2010 

[4]冯磊.vivo“乐享极致”玩营销[J]. 成功营销，2014（3）

[5]涟漪.市场营销学[M].北京：理工大学出版社，2007