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湖南竞网百度网盟新产品上市推广方案设计
摘要：本方案针对目前企业发展存在的状况、市场情况、消费者、竞争对手进行了分析得出了竞网目前存在的问题。通过对问题数据的分析制定了本次的新产品上市推广方案。旨在让更多的消费者了解百度网盟新产品的特性，并在湖南市场上很好的得到推广，提升品牌知名度，对百度网盟产品在湖南市场上市有着举足轻重的意义。
关键字：湖南竞网 百度网盟 产品推广
目录
摘要 3
关键字 3
一、任务概述 3
（一）湖南竞网科技有限公司基本信息 3
（二）湖南竞网科技有限公司产品信息 3
（三）策划原因 4
（四）策划任务 4
二、市场环境分析 4
（一）企业的宏观环境以及行业分析 4
（二）消费者对产品的偏好分析 5
（三）竞争产品分析 5
（四）新产品上市的竞争状况: 8
三、新品分析 8
（一）新产品特点描述 8
（二）新产品核心利益点分析 9
四、新品SWOT分析 10
（一）优势 10
（二）劣势 10
（三）机会 10
（四）威胁 10
五、产品定位 11
（一）市场细分 11
（二）目标市场选择 12
（三）市场定位 12
六、推广目标 12
（一）营销目标 12
（二）具体目标 12
七、推广策略 12
（一）广告语、广告主题设计 12
（二）公关活动宣传活动安排 13
（三）其它促销活动 13
（四）媒介选择 13
八、经费预算 13
九、效果评估 14
附录：调查问卷 15
参考文献 17
致 谢 18
一、任务概述
（一）湖南竞网科技有限公司基本信息
湖南竞网科技有限公司创立于2003年，是一家区域互联网营销综合服务提供商。公司总部设在长沙高新区麓谷企业广场，在湖南省内岳阳、衡阳、常德、怀化、张家界等八个地市设立了分支机构。长期以来，竞网立足营销信息化基础建设，专注于区域网络营销服务，企业客户近两万家。竞网主营业务包括以网站平台建设、网络推广为主的搜索营销外包服务、以竞网管家、企业邮箱及400企业总机为主的竞网增值服务，以及针对大客户及成长型企业的品牌推广及网络营销整合方案专家定制服务。
竞网拥有湖南最大的互联网平台建设与服务团队，以及区域独有的互联网互动营销研究中心，同时是全球最大的中文搜索引擎——百度公司的湖南总代理。作为中小企业的代表和中小企业外包服务者的典范，竞网科技已成为湖南规模最大、服务系统最完善、专业实力最强、服务客户最多的行业领导品牌。
（二）湖南竞网科技有限公司产品信息
目前湖南竞网科技有限公司产品包括三部分，百度类产品、平台类产品和增值服务类产品。
其中百度类产品细分为推广类产品和效果跟踪类产品，推广类产品包括搜索推广、网盟推广、品牌植入、移动推广。效果跟踪类产品包括百度统计、百度精算、移动统计、百度司南、百度商桥、百度离线宝；
平台类产品包括营销型网站、移动网站和定制网站。
增值服务类产品包括400电话、企业邮箱。
（三）策划原因
竞网科技自成立起至现在已经有十二个年头，服务于湖南各中小型企业。但百度网盟对于湖南市场的消费者来说是个新产品，很多企业只了解百度的搜索推广，对百度网盟还是很陌生。为了让百度网盟产品快速走进湖南市场，因此制定了本次的新产品上市推广方案。
（四）策划任务
本次策划的任务主要是推广新产品在全国上市，通过推广实现新产品能够快速占领市场，被湖南中小型企业家熟知，第一年市场份额达到14%，第二年市场份额达到30%以上。
参考文献
1、《市场营销学教程》，纪宝成 中国人民大学出版社
2、《消费者心理与行为》，江林 中国人民大学出版社
3、《市场细分》，屈云波 张少辉 企业管理出版社
4、《广告与营销策划》，威廉·阿伦斯 人民邮电出版社
5、《现代品牌管理》，西尔维·拉福雷 中国人民大学出版社
6、《营销策划原理与案例》，张海 中国人民大学出版社