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信投宝APP理财平台长沙市场推广方案设计

摘要

随着互联网技术的高速发展，互联网与金融业相互渗透己成为了发展的必然趋势，互联网金融由此产生。伴随互联网金融的发展，也衍生出了许多金融理财平台，信投宝APP理财平台就是互联网金融发展衍生物之一。

信投宝APP理财平台是由红豆杉资产管理有限公司在2015年6月推出的一项余额增值服务平台。目前，信投宝APP理财平台刚进入长沙金融投资市场，它的名知度、影响力都不高，为了提高信投宝APP理财平台在长沙的影响力、知名度、美誉度、市场占有率；让它在投资者心中树立值得信赖的良好形象；增加信投宝理财平台的会员数量和融资金额，特别策划此次信投定APP理财平台长沙市场推广方策。

本次策划主要从市场分析、信投定APP理财平台分析、SWOT分析、信投定APP理财平台定位、推广活动策略和推广实施方面进行撰写。 

关键词：信投宝；广告策略；信投宝推广策略；公关策略；

 

目录

一、市场分析 4

（一）宏观环境及行业分析 4

（二）消费者对金融理财平台偏好分析 4

 (三)  竞争者分析    5

二、信投宝APP理财平台分析 5

（一）信投宝APP理财平台特点分析 5

（二）信投宝APP理财平台核心利益分析 6

三、信投宝APP理财平台SWOT分析 6

（一）优势 6

（二）劣势 7

（三）机会 7

（四）威胁 7

四、信投宝APP理财平台定位 7

(一）市场细分 7

(二）目标市场选择 8

(三）市场定位 8

五、推广目标 8

(一)营销目标 8

   （二）具体目标 9

六、广告策略 9

（一）广告主题 9

（二）广告语 9

（三）广告设计 9

（四）媒介选择 10

七、公关策略 11

（一）七夕，我们约会吧 11

（二）周年庆典晚会 11

八、推广策略 12

（一）渠道推广策略 12

（二）客户关系维护推广策略 13

（三）整合营销推广策略 13

九、经费预算 13

十、效果评估 14

参考文献 15

致  谢 16

 

参考文献

[1] 徐锐钊;周俊淑;;商业银行个人理财业务需求影响因素实证分析[J];经济学动态;2009.03（5）221-254.

[2]吕乐千;;我国商业银行理财产品发展趋势研究[J];武汉金融;2013.01(2)104-235. 

[3] 叶文婷;我国商业银行个人理财业务发展研究[D];河北大学;2011.

[4] 杨立钒.互联网环境下企业网络营销渠道选择研究[D].上海：复旦大学出版社，2012.

[5] 高凤贤;基于QFD的商业银行服务质量研究与改进[D];首都经济贸易大学;2012.

[6]方非凡;朱雯雅;陈旗;何沛禹;钱浩亮;;城市居民投资理财行为分析[J];科技信息;2013.02（1）124-115