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驰力新能源汽车湖南市场年度促销策划方案设计

摘要

湖南驰力新能源科技有限公司位于长沙大河西麓谷工业园，公司生产的“驰力风”牌电动汽车已在国家商行政管理总局进行了商标的注册申请，公司以高技术进入为生产工艺起点，拟在年内完成冲压、焊装、涂装、总装生产线的建设，填补湖南省电动汽车高端生产线的空白，在电动汽车行业将从硬件上成为国内一流的电动汽车生产企业。本次策划主要目的是将新能源汽车在湖南市场推广开来，提高湖南驰力新能源科技有限责任公司和新能源汽车在湖南市场的影响力。本次策划主要从市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略（促销活动安排、物料准备、店面布置、广告宣传店面接单、活动进程效果评估与分析）和推广实施方面进行撰写。为驰力新能源汽车在湖南的发展打下坚实又牢固的基础。

关键词：新能源；环保；驰力新汽车 

 

目录

摘   要 2

一、市场分析 4

（一）宏观环境分析 4

（二）行业分析 5

（三）竞争对手分析 5

二、SWOT分析 6

三、产品分析： 7

（一）新品分析 7

（二）新产品核心利益点： 8

四、目标市场分析： 8

（一）市场细分： 8

（二）目标市场选择： 8

（三）市场定位： 9

五、营销策划分析目标 9

（一）财务目标 9

（二）销售目标 9

（三）品牌推广目标 10

（四）渠道目标 10

六、营销组合策略 10

（一）产品策略 10

（二）价格策略 11

（三）渠道策略 11

（四）促销策略 11

七、具体活动方案 11

（一）活动一：“感动由你，感心有礼” 11

（二）活动二：关爱自己，更关爱他人 12

（三）活动三：猴年买车，尊享保险服务一条龙 13

八、广告宣传方案 14

（一）广告宣传目标 14

（二）广告口号 14

（三）广告策略 14

（四）广告投放方式 14

九、营销费用预算 15

十、结束语 15

参考文献 16

致    谢 17

 

前 言

随着我国经济的持续发展，人均收入和闲钱的增加，除了提高物质生活，人们更多的开始将眼光转向环保领域。目前，世界各国都在大力发展新能源汽车，我国更是将其列入到七大战略性新兴产业之中。节能与新能源汽车的发展是我国减少石油消耗和降低二氧化碳排放的重要举措之一，中央和地方各级政府对其发展高度关注，陆续出台了各种扶持培育政策，为新能源汽车的发展营造了良好的政策环境。近年来，我国新能源汽车产业在行业标准、产业联盟、企业布局、技术研发等方面也取得了明显进展，有望肩负起中国汽车工业“弯道超车”的历史重任。

为了在湖南打开新能源汽车的市场格局，提升人们对新能源汽车的认知程度以及美誉度、销售量、环保理念。故进行本次的促销策划方案，已达到甚至超过预期的料想。

驰力新能源汽车2016年在省内的各个形象店开展本次的活动主要是为了打开新能源汽车的市场，希望通过活动开发大量的新客户，拓展新的门店，提高驰力新能源汽车的知名度、销量，以及驰力新能源汽车环保的理念。

 

参考文献

1、《市场营销学教程》，纪宝成  中国人民大学出版社  2005年 第三版

2、《消费者心理与行为》，江林  中国人民大学出版社  2004年 第三版

3、《助理营销师》，中国就业培训技术指导中心组织编写 中央广播电视大学出版社出版 2006年8月第1版