康瑞祥2016四季度湖州市场微旅游公关策划方案设计

康瑞祥2016四季度湖州市场微旅游公关策划方案设计

摘要

随着人口老龄化的不断增长，疾病谱的变化，消费结构的改变，医疗保健支出的增长显著；国家政策引导；教育水平与健康意识的提高有利于保健食品需求的扩大；保健食品的刚性需求正在增强，并成为一部分人的日常消费品。2016年四季度湖州市场微旅游公关活动策划方案，通过对市场的分析，构思了活动的主题，设计了一系列关爱老人微旅游公益活动，旨在提高康瑞祥的知名度和美誉度，吸引更多的中老年加入康瑞祥这个大家庭，同时通过这次的公益活动，能够形成良好的口碑。

关键词：康瑞祥；市场分析；公关策划

前言 1

一、市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 3

二、公关活动目标 3

三、公关活动主题 4

四、公关活动对象 4

五、公关活动时间 4

六、活动项目流程设计 4

（一）活动一：给自己一个身与心的旅行，让您的“心”寻找一个健康的方向 4

（二）活动二：康瑞祥，邀您登西湖之船，畅游三岛 6

（三）活动三：康瑞祥，关爱您的健康，为您量身定制健康之旅，欢乐之行 7

七、媒介宣传 8

（一）报纸广告 8

（二）微信微博宣传 8

（三）养老院的宣传推广 9

八、进度安排物料准备 10

九、费用预算 11

十、效果评估 11

参考文献及网站 12

致谢 13

前言

康瑞祥，中老年健康使者，始于1994年，以家庭健康生活馆为平台，乐活聚乐部为载体，为中老年人提供一个其乐融融的生活圈，为每一位中老年人定制私人健康服务。康瑞祥经过二十多年的发展，目前共有门店400余家，员工1000余名，其中大专及以上学历超过800人，通过国家统一专业资格考试、持中国营养保健师证书者达140余人，是中国营养保健师认证示范单位，大学生创业见习基地，浙江省保健品行业协会常务理事单位。康瑞祥坚持“让中老年人健康幸福”的使命，立志成为“中国健康产业幸福养老领导品牌”。康瑞祥，祥瑞康万家，让所有中老年人健康幸福地生活。

本次公关策划的主要目的是提高康瑞祥的知名度与美誉度，通过公益活动体现康瑞祥是一家全心全意为中老年人服务的企业，不仅给中老年人带来健康，还带来了开心的笑容，也让中老人不那么感觉到孤单；其次，通过本次的公益活动，提高康瑞祥的一个口碑，通过老人的口碑介绍，提高销售额。

2016年第四季度，康瑞祥量身订做了此次的公关公益活动。本次策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，设计了一系列关爱老人微旅游公益活动，旨在提高康瑞祥的知名度和美誉度，吸引更多的中老年加入康瑞祥这个大家庭，同时通过这次的公益活动，能够形成一个好的口碑。

参考文献及网站

[1] 新华网 . www.xinhuanet.com .数据来源.

[2] 王光文.营养保健食品论文 .2010-12-13.

[3]浙江康瑞祥生物医药科技有限公司.www.kangruix.com.

[4] 当代中国健康管理产业发展方略.健康管理学.

[5] 佟晓光.中国养老产业现状及前景分析.

[6] 江苏百岁园健康管理有限公司.www.baisuiyuan.net

[7]浙江保健品市场现状分析.市场营销论文.管理学论文