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雪花啤酒“勇闯天涯”系列长沙市场2016年促销策划方案设计
摘要
华润雪花啤酒(湖南)有限公司是华润雪花啤酒（中国）有限公司07年6月收购原湖南兴华啤酒有限责任公司组建而成，“勇闯天涯”是华润雪花主推的啤酒系列产品，从05年推出至今，已经走过10年春秋。为了提高华润雪花啤酒“勇闯天涯”系列在长沙地区的知名度、美誉度，完成长沙地区2016年总销售额1.2亿元的业绩任务，现由我提供华润雪花啤酒“勇闯天涯”系列2016年长沙市场促销策划方案。
关键词：雪花啤酒；勇闯天涯系列；长沙市场；2016年；促销策划
目 录
前言 1
一、促销背景分析 1
（一）市场状况分析 1
（二）竞争对手分析 2
（三）产品分析 2
二、活动主题 3
三、活动目标 3
四、活动概况及策略说明 3
五、各活动及创意详细介绍 4
（一）活动一：产品路演 4
（二）活动二：橘洲音乐节 5
六、实施安排 6
（一）活动前安排 6
（二）中期准备 7
（三）活动后安排 7
七、广告配合 7
八、费用预算 7
九、效果评估 9
（一）经济效果 9
（二）社会效果 9
十、意外防范 9
（一）现场活动安全 9
（二）物料供需 9
参考文献 10
致 谢 11
效果评估
（一）经济效果
此次活动用意是为了促进今年长沙市场销售额，而并非短短几天内的销售额，用活动的形式让更多啤酒消费者知道雪花啤酒”勇闯天涯“系列产品，为后期销售提供更好销售效益，突破今年计划销售额1.2亿元。
（二）社会效果
经过本年度的活动,让更多的消费者知道雪花啤酒“勇闯天涯”系列产品，并喜爱雪花啤酒，把系列产品更全面的推广，增加品牌良好的形象,让产品内涵与品牌形象上做得更好。
参考文献
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