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“折800”购物平台长沙市场2016年新年促销策划方案设计

摘要

长沙哲博百众网络科技公司“折800”购物平台，现在已经发展为国内最具信息量的折扣信息互动分享平台。发展前期，由于平台商品大部分来源于淘宝，没有建立独立的公司形象，限制了公司发展。为了树立全新、独立的平台形象，打造属于自己的特买商城。我们选择2016年新年为契机，在长沙市场，通过一系列的促销活动冲刺3000万元开门红销售业绩，同时打造“折800，好价、好货、好服务”的平台新形象。

关键词：折800购物平台；长沙市场；2016新年；促销策划

 

目录

前言 1

一、 促销背景分析 1

（一）市场状况分析 1

（二）竞争对手分析 2

（三）消费者分析 2

（四）产品分析 3

二、活动主题 4

三、活动目标 4

四、活动概况及策略说明 4

五、各活动及创意详细介绍 5

（一）活动一：以心迎新篇 5

 (二) 活动二：以心交心篇 7

（三）活动三：以心连心篇 8

（四）活动四：以心知心篇 10

六、实施安排 11

（一）活动前安排 11

（二）活动中安排 12

（三）活动后安排 12

七、广告配合 12

八、费用预算 13

九、效果评估 14

（一）经济效果 14

（二）社会效果 14

十、意外防范 14

（一）粉丝见面会 14

（二）橘子洲头夜跑 14

（三）线上活动 15

参考文献 16

致 谢 17

 

参考文献

[1] 阿姆斯特朗著，赵占波译.市场营销学[M]. 机械工业出版社，2013-07-01 

[2] 昝辉，网络营销实战密码—策略.技巧.案例[M] .电子工业出版社,2009

[3] 吴高远 张晓丹.粉丝经济学[M].光明日报出版社，2014-08-30 

[4] 智研咨询团队.2015-2020年中国电子商务市场调研与投资前景报告[EB/OL]:中国产业信息网，2015:2-15.

[5] 李国琦.2015年信息经济报告[EB/OL]:速途网，2015：03-02.

[6] 电子商务处.创造学习的新思路[EB/OL]：湖南省商务厅,2015：8-19.

[7] 刘光峰. 实战网络营销 --理论与实践 [M] . 清华大学出版社,2000:38-49.

[8] 鑫嘉华国际物流.长沙电子商务发展趋势[EB/OL]：红网，2016:03-07.

[9] 姚国章.中国企业电子商务发展战略[M].北京大学出版社,2001：201-225.

[10] 刘克亚.实战网络营销宝典[M].中经录音音像出版社,2012